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Markenpolitik

Markenwirkungen — Markenführung — Markenforschung

  • Carsten Baumgarth

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XV
  2. Carsten Baumgarth
    Pages 1-28
  3. Carsten Baumgarth
    Pages 29-111
  4. Carsten Baumgarth
    Pages 113-197
  5. Carsten Baumgarth
    Pages 199-270
  6. Carsten Baumgarth
    Pages 271-302
  7. Carsten Baumgarth
    Pages 303-322
  8. Carsten Baumgarth
    Pages 323-380
  9. Back Matter
    Pages 381-384

About this book

Introduction

Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten.

Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenführung, Markenforschung und Markenkontexten anwendungsorientiert die Grundlagen der Markenpolitik. Carsten Baumgarth präsentiert dem Leser eine solide Basis, die das Verständnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung ermöglicht.

Die Integration von zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie Wiederholungs -und Vertiefungsaufgaben unterstützen den Lerntransfer. Ein umfassendes Glossar und weitere Serviceabschnitte runden das Lehrbuch ab.

Das Buch wendet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Medien. Praktiker aus Unternehmen, insbesondere der Konsumgüterindustrie und aus Werbeagenturen sowie Beratungsunternehmen erhalten interessante Anregungen.

Dr. Carsten Baumgarth ist Habilitand am Lehrstuhl für Marketing an der Universität Siegen. Er ist in der außeruniversitären Weiterbildung und Beratung stark engagiert.

Keywords

Brand Konsumgüter Marke Marken-Grundlagen Markenartikel Markenforschung Markenführung Markenmanagement Markenpolitik Markenstrategie Markenwirkung Markenwirkungen Verhaltenswissenschaft moderne Markenführung

Authors and affiliations

  • Carsten Baumgarth
    • 1
  1. 1.Lehrstuhl für MarketingUniversität SiegenSiegenDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-92973-0
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2001
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-409-11666-4
  • Online ISBN 978-3-322-92973-0
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