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Marketing

Grundlagen für Studium und Praxis

  • Manfred Bruhn

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-11
  2. Manfred Bruhn
    Pages 13-36
  3. Manfred Bruhn
    Pages 37-52
  4. Manfred Bruhn
    Pages 53-86
  5. Manfred Bruhn
    Pages 87-124
  6. Manfred Bruhn
    Pages 125-166
  7. Manfred Bruhn
    Pages 167-200
  8. Manfred Bruhn
    Pages 201-247
  9. Manfred Bruhn
    Pages 249-276
  10. Manfred Bruhn
    Pages 277-288
  11. Manfred Bruhn
    Pages 289-306
  12. Back Matter
    Pages 307-332

About this book

Introduction

Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten.

Behandelte Themenschwerpunkte sind:
- Marketingplanung,
- Strategisches Marketing,
- Marketingforschung,
- Produkt- und Preispolitik,
- Kommunikations- und Vertriebspolitik sowie
- Marketingorganisation und -controlling.

In der 5. Auflage wurde die bewährte Gliederung des Buches beibehalten. Alle Kapitel wurden grundlegend überarbeitet und auf den neuesten Stand gebracht. Dabei wurden die neuen Informations- und Kommunikationstechnologien, die den Instrumenteeinsatz im Marketing verändern, integriert.

Studierende und Praktiker erhalten in kompakter Weise eine systematische Einführung in die Denkweise des Marketing und lernen Prinzipien, Entscheidungstatbestände, Instrumente und Methoden des Marketing kennen.

Keywords

Kommunikation Kommunikationspolitik Marketing Marketingcontrolling Marketingforschung Marketingmanagement Marketingorganisation Marketingplanung Marketingstrategie Marktorientierung Preispolitik Produktpolitik Vertrieb strategisches Marketing

Authors and affiliations

  • Manfred Bruhn
    • 1
  1. 1.Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ)Universität BaselBaselSchweiz

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-92157-4
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2001
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-409-53646-2
  • Online ISBN 978-3-322-92157-4
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