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Marketingplanung

Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung

  • Alfred Kuß
  • Torsten Tomczak

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-X
  2. Alfred Kuß, Torsten Tomczak
    Pages 1-21
  3. Alfred Kuß, Torsten Tomczak
    Pages 23-53
  4. Alfred Kuß, Torsten Tomczak
    Pages 55-108
  5. Alfred Kuß, Torsten Tomczak
    Pages 109-201
  6. Alfred Kuß, Torsten Tomczak
    Pages 203-253
  7. Alfred Kuß, Torsten Tomczak
    Pages 255-273
  8. Back Matter
    Pages 275-302

About this book

Introduction

Alfred Kuß und Torsten Tomczak vermitteln dem Leser in verständlicher und knapper Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung.

Dieses Lehrbuch liefert dem Leser ein solides Gerüst, mit dessen Hilfe er das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen kann:
- Grundlagen der Marketingplanung,
- Informationsgrundlagen der Marketingplanung,
- Marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung,
- Marketing-Mix-Planung sowie
- Implementierung und Kontrolle.

In der dritten Auflage wurden insbesondere die Geschäftsfeldplanung und die Planung des Marketing-Mix enger verbunden, das Kapitel zum Internationalen Marketing neustrukturiert sowie zahlreiche Beispiele hinzugefügt bzw. aktualisiert.

"Marketingplanung" richtet sich an Studierende und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing. Fach- und Führungskräfte im Marketing erhalten wertvolle Anregungen und Orientierungshilfen.

Prof. Dr. Alfred Kuß ist Univ.-Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.

Keywords

Geschäftsfeldplanung Marketing Marketing-Mix Marketing-Mix-Planung Marketingkontrolle Marketingplanung Marktorientierte Geschäftsfeldplanung Marktorientierte Unternehmensplanung Unternehmensplanung

Authors and affiliations

  • Alfred Kuß
    • 1
  • Torsten Tomczak
    • 2
  1. 1.Betriebswirtschaftslehre, insbesondere MarketingFreien Universität BerlinDeutschland
  2. 2.Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing ung HandelUniversität St. GallenDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-92127-7
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2002
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-409-33683-3
  • Online ISBN 978-3-322-92127-7
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