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Markenmanagement in der Motorradindustrie

Grundlagen, Trends, Erfolgsstrategien führender Hersteller

  • Authors
  • Wolfgang Fischer
  • Georg Blenk
  • Manuela Eckstein

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-6
  2. Mega Uncool

    1. Wolfgang Fischer
      Pages 7-25
  3. Ein Blick zurück nach vorne

    1. Georg Blenk
      Pages 27-44
  4. Die Bedeutung der Marke in der Motorradindustrie

    1. Front Matter
      Pages 45-45
    2. Christian Bümelhuber, Tobias Schnitzer
      Pages 47-65
    3. Kai-Uwe Hellmann
      Pages 67-86
    4. Werner Hagstotz, Karin Schmitt-Hagstotz
      Pages 87-107
    5. Ewald Schmitt
      Pages 127-137
  5. Motorradhersteller und ihre Markenstrategien

    1. Front Matter
      Pages 139-139
    2. BMW
      Wolfgang Fischer, Georg Blenk, Manuela Eckstein
      Pages 141-156
    3. Christopher Spira
      Pages 157-177
    4. Christian Arnezeder
      Pages 179-200
    5. Andreas Seiler
      Pages 201-218
    6. KTM
      Gerald Kiska
      Pages 219-236
    7. Hans-Peter Bischoff
      Pages 237-254
  6. Ausblick — Die Chancen für die Motorradindustrie

    1. Front Matter
      Pages 255-255
    2. Michael T. Schröder, Bettina Schröder
      Pages 257-269
    3. Ulrich Hanus, Hubert Stanka
      Pages 283-297
    4. Matthias Haasper
      Pages 299-310
    5. Reiner Brendicke
      Pages 311-325
  7. Back Matter
    Pages 327-328

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Keywords

Aprilia BMW Harley-Davidson Händlerbindung Kundenbindungsprogramm Marke Markenbindung Markenmanagement Markentreue Motorrad Motorsport ducati

Bibliographic information