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Innovatives Marketing

Entscheidungsfelder — Management — Instrumente

  • Alexander Haas
  • Björn Sven Ivens

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XIX
  2. Grundlegende Aspekte des Marketing

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Alexander Haas, Björn Sven Ivens
      Pages 3-8
    3. Christian Belz
      Pages 9-27
  3. Konsumentenverhalten als Basis des Marketing

    1. Front Matter
      Pages 71-71
    2. Peter Weinberg, Sandra Diehl
      Pages 73-94
    3. Heribert Gierl, Sandra Reich
      Pages 95-111
    4. Günter Silberer, Jan-Frederik Engelhardt, Björn Andreassen
      Pages 113-132
    5. Mark Wendlandt, Ursula Hansen
      Pages 133-153
  4. Prozess

    1. Front Matter
      Pages 155-155
    2. Klaus L. Wübbenhorst
      Pages 157-171
    3. Alexander Haas, Gerhard Hausruckinger, Björn Sven Ivens
      Pages 173-192
    4. Sönke Albers, Florian Söhnchen
      Pages 193-212
    5. Oliver Götz, Wayne D. Hoyer, Manfred Krafft, Werner Reinartz
      Pages 213-231
    6. Michael Lingenfelder, Claudia Kreipl
      Pages 233-254
  5. Instrumente

    1. Front Matter
      Pages 255-255
    2. Andreas Herrmann, Nicole Hoffmann
      Pages 257-276
    3. Hermann Simon, Martin Fassnacht
      Pages 277-292
    4. Lothar Müller-Hagedorn, Ralf Wierich
      Pages 293-313
    5. Hartwig Steffenhagen
      Pages 315-333
    6. Hans H. Bauer, Percy Smend
      Pages 335-355
  6. Management

    1. Front Matter
      Pages 357-357
    2. Michael Gaitanides, Ruth Stock
      Pages 359-383
    3. Hajo Hippner, Melanie Merzenich, Claas Morlang, Klaus D. Wilde
      Pages 401-420
    4. Götz W. Werner
      Pages 421-431
    5. Harald Herrmann
      Pages 455-475
  7. Institutionen

    1. Front Matter
      Pages 477-477
    2. Klaus Backhaus, Markus Voeth
      Pages 501-522
    3. Heribert Meffert, Nina Fritsch
      Pages 523-541
    4. Joachim Zentes, Hanna Schramm-Klein, Dirk Morschett
      Pages 543-566
  8. Back Matter
    Pages 567-576

About this book

Introduction

Um national und international wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Unternehmen ihre Innovationsfähigkeit immer stärker unter Beweis stellen. Innovationskraft setzt voraus, dass Unternehmen permanent in der Lage sind, Trends zu erkennen und Lösungen zu entwickeln, um stets eine Länge Vorsprung zu haben.

Ausgewiesene Experten aus Wissenschaft und Praxis berichten über aktuelle Trends, Innovationen und Veränderungen im Marketing:

- Grundlegende Aspekte
- Konsumentenverhalten
- Marketingprozesse
- Marketinginstrumente
- Management
- Institutionen

Die Autoren bieten dem Leser einen Überblick über die unterschiedlichen neuen Wege, die in den verschiedenen Teilbereichen des Marketing derzeit beschritten werden.

"Innovatives Marketing" zeigt insbesondere Führungskräften als auch Dozenten und Studierenden, welche Strategien, Strukturen und Systeme erfolgreiche Innovationen in Industrie und Wirtschaft fördern.

Dr. Alexander Haas ist wissenschaftlicher Assistent und Habilitand am Lehrstuhl für Marketing der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg.
Dr. Björn Sven Ivens ist wissenschaftlicher Assistent und Habilitand am Lehrstuhl für Marketing der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg.

Keywords

Diller Festschrift Innovation Marketing Marketingmanagement

Editors and affiliations

  • Alexander Haas
    • 1
  • Björn Sven Ivens
    • 1
  1. 1.Lehrstuhl für Marketing der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-NürnbergDeutschland

Bibliographic information