Advertisement

Entscheidungsorientiertes Marketing

Eine Einführung

  • Martin Benkenstein

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XI
  2. Martin Benkenstein
    Pages 1-23
  3. Martin Benkenstein
    Pages 81-235
  4. Martin Benkenstein
    Pages 237-336
  5. Martin Benkenstein
    Pages 337-351
  6. Back Matter
    Pages 353-396

About this book

Introduction

Dieses Lehrbuch macht den Leser aus einer konsequent entscheidungsorientierten Perspektive mit den wesentlichen Bausteinen einer marktorientierten Unternehmensführung und gezielten Marktbearbeitung vertraut. Aufbauend auf den verhaltenswissenschaftlichen Grundlagen des Marketing-Management werden die strategischen und operativen Entscheidungstatbestände im Marketing sowie die methodischen Grundlagen zur Entscheidungsvorbereitung, Entscheidungsunterstützung und Entscheidungsfindung in knapper und konziser Form dargestellt. Überlegungen zur organisatorischen Implementierung des Marketing-Management schließen das Lehrbuch ab.
Das Buch wendet sich sowohl an Studenten der Betriebswirtschaftslehre im Grundstudium an Universitäten, Fachhochschulen und sonstigen Weiterbildungseinrichtungen wie auch an Praktiker, die an grundlegenden Fragen Interesse haben.
Prof. Dr. Martin Benkenstein ist Direktor des Instituts für Marketing und Innovationsmanagement der Universität Rostock.

Keywords

Entscheidungstheorie Management Marketing Marketing-Management Marketingeinführung Marketinggrundlagen Marketingmanagement Marktbearbeitung Unternehmensführung Verhaltenswissenschaft marktorientierte Unternehmensführung

Authors and affiliations

  • Martin Benkenstein
    • 1
  1. 1.Instituts für Marketing und InnovationsmanagementUniversität RostockDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-86994-4
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2001
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-409-12262-7
  • Online ISBN 978-3-322-86994-4
  • Buy this book on publisher's site