E-Branding

Erfolgreiche Markenstrategien im Netz

  • Sergio Zyman
  • Scott Miller

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-7
  2. Sergio Zyman
    Pages 9-15
  3. Sergio Zyman, Scott Miller
    Pages 17-42
  4. Sergio Zyman, Scott Miller
    Pages 43-50
  5. Sergio Zyman, Scott Miller
    Pages 51-68
  6. Sergio Zyman, Scott Miller
    Pages 69-96
  7. Sergio Zyman, Scott Miller
    Pages 115-130
  8. Sergio Zyman, Scott Miller
    Pages 131-157
  9. Sergio Zyman, Scott Miller
    Pages 189-199
  10. Sergio Zyman, Scott Miller
    Pages 215-225
  11. Sergio Zyman, Scott Miller
    Pages 227-228
  12. Back Matter
    Pages 229-236

About this book

Introduction

Neue Technologie benötigt kein neues Marketing. Auch online bedarf es stringenter Methode und Disziplin, um das Branding zu vertiefen. Der bekannte Marketing-Guru und Erfolgsautor Sergio Zyman und sein Co-Autor Scott Miller zeigen, dass die Zeit des Massen-Marketing vorbei ist. Es gilt, Kunden individuell zu binden. Für sie steht der Nutzen einer Web-Seite im Vordergrund, nicht die modernste Technologie.

Kreativität ist nichts Magisches, sondern der harte Job zu kommunizieren, was das eigene Unternehmen kann und was andere nicht können. Das Buch ist ein unerläßlicher Leitfaden für alle, die ihren Geschäftserfolg online nachhaltig verbessern wollen.

"Wenn das Wort Marke erwähnt wird, verlieren viele E-Business-Strategen ihren Sinn für das wirkliche Geschäftsleben und plädieren für besonders teure Werbekampagnen. Folge: Ihre Kassen bleiben leer und ihr Ruf ist ruiniert. Sergio Zyman kommt mit einer starken Dosis Common Sense, gepaart mit professioneller Umtriebigkeit, um die Situation zu klären. Alles, was ich sagen kann: Es wird Zeit!"
Geoffrey Moore, Chairman, The Chasm Group

"E-Branding macht klar, das Fakten jede Mode überstehen. Fakt 1: Es gibt nur eine Ökonomie. Fakt 2: Marken müssen gehegt, gepflegt, vermarktet und professionell verkauft werden - egal ob im Laden oder im Internet."
Donald R. Keough, Chairman of the Board, Allen & Company

Keywords

E-Branding E-Marketing Marken-PR Markenbindung Markenmanagement Markenpolitik Markenstrategie Marketing Marketing-Strategien Werbung

Authors and affiliations

  • Sergio Zyman
    • 1
  • Scott Miller
    • 2
  1. 1.Z MarketingUSA
  2. 2.Core Strategy GroupUSA

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-86949-4
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2001
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-322-86950-0
  • Online ISBN 978-3-322-86949-4
  • About this book