Markenmanagement im Handel

Von der Handelsmarkenführung zum integrierten Markenmanagement in Distributionsnetzen Strategien — Konzepte — Praxisbeispiele

  • Authors
  • Dieter Ahlert
  • Peter Kenning
  • Dirk Schneider

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XI
  2. Dieter Ahlert, Peter Kenning, Dirk Schneider
    Pages 1-26
  3. Dieter Ahlert, Peter Kenning, Dirk Schneider
    Pages 27-99
  4. Dieter Ahlert, Peter Kenning, Dirk Schneider
    Pages 101-140
  5. Dieter Ahlert, Peter Kenning, Dirk Schneider
    Pages 141-212
  6. Dieter Ahlert, Peter Kenning, Dirk Schneider
    Pages 213-214
  7. Back Matter
    Pages 215-232

About this book

Introduction

Markenmanagement und Markenstrategie werden für den Handel immer wichtiger. Er darf sich aber nicht nur auf das Thema "Handelsmarken" beschränken, sondern muss das Wechselspiel zwischen Handelsmarken, Betriebstypenmarken und händlergeführten Dienstleistungsmarken aktiv gestalten. Dieses Buch gibt erstmals einen Überblick über die hierfür nötigen konkreten Instrumente und berücksichtigt dabei auch die wachsende Bedeutung des E-Commerce. Besonders wertvoll: viele Fallbeispiele und ein Glossar.

Keywords

Branding Distribution E-Commerce Einzelhandel Handel Handelsmarke Kaufverhalten Management Marke Markenführung Markenmanagement Markenwert Marketing Vertrauen Vertrieb

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-86933-3
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2000
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-322-86934-0
  • Online ISBN 978-3-322-86933-3
  • About this book