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Marken-Modelle der Praxis

Darstellung, Analyse und kritische Würdigung

  • Book
  • © 2005

Overview

Part of the book series: Werbe- und Markenforschung (WMF)

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About this book

Die zentrale Bedeutung der Marke spiegelt sich in einem kaum mehr überschaubaren Angebot an Instrumenten zur Optimierung der Markenführung wider.

Anita Zednik und Andreas Strebinger untersuchen 48 Marken-Modelle der wichtigsten Berater, Marktforschungsinstitute und Werbeagenturen im deutschsprachigen Raum. Eine Einteilung in die sechs Grundtypen "Markenstrategie-Modelle", "Markenwert-Modelle", "Wertekongruenz-Modelle", "Quantitative Marken-Positionierungsmodelle", "Qualitative Marken-Positionierungsmodelle" und "Marken-Kommunikationsmodelle" beruht auf einer quantitativen Analyse der Modell-Ziele und der von den Modellen verwendeten Datenbasis. Sie ermöglicht eine rasche und klare Orientierung am "Markt der Marken-Modelle". Die Modelle werden einzeln vorgestellt und kritisch gewürdigt.

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Table of contents (7 chapters)

Reviews

"Die besondere Stärke dieses Buches liegt sicherlich in der äußerst ausführlichen Darstellung der in der Praxis gängigen Marken-Modelle und der detaillierten Beleuchtung ihrer Vor- und Nachteile. Somit wird nicht nur interessierten Studenten ein hervorragender Überblick über das Thema ermöglicht, sondern es werden vor allem Marken-Führungskräften praktische Entscheidungshilfen bei der Wahl zwischen verschiedenen Modellen angeboten." transfer - Werbeforschung & Praxis, 02-03/2006

About the authors

Mag. Anita Zednik arbeitet als Marketingberaterin in Wien.
Dr. Andreas Strebinger ist wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Abteilung Werbewissenschaft und Marktforschung der Wirtschaftsuniversität Wien.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marken-Modelle der Praxis

  • Book Subtitle: Darstellung, Analyse und kritische Würdigung

  • Authors: Anita Zednik, Andreas Strebinger

  • Series Title: Werbe- und Markenforschung

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-86906-7

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2005

  • Softcover ISBN: 978-3-8350-0063-6Published: 28 June 2005

  • eBook ISBN: 978-3-322-86906-7Published: 27 February 2015

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XV, 240

  • Topics: Marketing

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