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Marktorientierte Unternehmensführung im Wandel

Retrospektive und Perspektiven des Marketing

  • Heribert Meffert

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XI
  2. Grundfragen der marktorientierten Unternehmensführung

  3. Käuferverhalten und Marketingforschung

    1. Front Matter
      Pages 89-89
    2. Heribert Meffert, Manfred Bruhn
      Pages 91-118
    3. Heribert Meffert, Gerrit Heinemann
      Pages 119-133
    4. Heribert Meffert
      Pages 135-142
    5. Heribert Meffert, Jesko Perrey
      Pages 143-171
  4. Strategisches Marketing

    1. Front Matter
      Pages 173-173
    2. Heribert Meffert, Klaus-Ulrich Remmerbach
      Pages 175-201
    3. Heribert Meffert
      Pages 267-286
    4. Heribert Meffert
      Pages 287-309
  5. Marktorientiertes Umweltmanagement

    1. Front Matter
      Pages 311-311
    2. Heribert Meffert, Manfred Kirchgeorg
      Pages 313-332
    3. Heribert Meffert, Manfred Kirchgeorg
      Pages 333-352
    4. Heribert Meffert, Manfred Kirchgeorg
      Pages 353-372
    5. Heribert Meffert, Manfred Kirchgeorg
      Pages 373-379
  6. Internationales Marketing

  7. Marketing und Allgemeine Betriebswirtschaftslehre

  8. Back Matter
    Pages 551-564

About this book

Introduction

Das Konzept der marktorientierten Unternehmensführung war in den letzten Jahrzehnten einem stetigen Wandel unterworfen. Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert, der Gründer des ersten Instituts für Marketing an einer deutschen Hochschule, hat die Entwicklungen der marktorientierten Unternehmensführung dabei maßgeblich in Forschung und intensiver Zusammenarbeit mit Unternehmen geprägt.

Vor dem Hintergrund fortwährend veränderter Rahmenbedingungen werden aus der nunmehr 30-jährigen wissenschaftlichen Arbeit Heribert Mefferts Retrospektiven und Perspektiven des Marketing zu folgenden Themenbereichen dargestellt:

- Marktorientierte Unternehmensführung,
- Käuferverhalten und Marketingforschung,
- Strategisches Marketing,
- Marktorientiertes Umweltmanagement,
- Internationales Marketing sowie
- Marketing und Allgemeine Betriebswirtschaftslehre.

Mit dieser breit angelegten Sichtweise des Marketing schafft dieses Werk sowohl für Studenten und Wissenschaftler als auch für Praktiker einen umfassenden Überblick über die Entwicklungslinien der marktorientierten Unternehmensführung.

Keywords

Betriebswirtschaft Internationales Marketing Käuferverhalten Management Marketing Marketingforschung Umweltbezogenes Management strategisches Marketing

Editors and affiliations

  • Heribert Meffert
    • 1
  1. 1.Instituts für Marketing an der Westfälischen Wilhelms-Universität MünsterDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-84425-5
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1999
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-322-84426-2
  • Online ISBN 978-3-322-84425-5
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