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About this book
Werner Becker analysiert die Dynamik des Kommunikationswettbewerbs pharmazeutischer Unternehmen auf der Grundlage einer empirischen Untersuchung und entwickelt ein neues Konzept für die Ausgestaltung eines normativ verankerten und strategisch orientierten Kommunikationsmanagement. Er verdeutlicht die zukünftige Rolle des Internet für das pharmazeutische Marketing und zeigt Erfolgsfaktoren für ein Kommunikationsmanagement auf, das konsequent Zielgruppen, Kommunikationsthemen und -instrumente integriert. Anhand praktischer Beispiele wird die Bedeutung leistungs-, image- und kontextbezogener Kommunikationselemente veranschaulicht, mit denen nachhaltige Wettbewerbsvorteile erzielt werden.
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Table of contents (5 chapters)
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Innovative Pharmakommunikation im Internet-Zeitalter
Authors: Werner Becker
Series Title: Wirtschaftswissenschaften
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-83434-8
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2000
Softcover ISBN: 978-3-8244-0538-1Published: 30 October 2000
eBook ISBN: 978-3-322-83434-8Published: 17 April 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XXIV, 307
Number of Illustrations: 49 b/w illustrations
Topics: Business and Management, general