Mit Branding an die Spitze!

Wie Sie auch ohne Werbemillionen die Konkurrenz überflügeln

  • Authors
  • Karl-Heinz von Lackum

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-10
  2. Karl-Heinz von Lackum
    Pages 11-11
  3. Karl-Heinz von Lackum
    Pages 13-21
  4. Karl-Heinz von Lackum
    Pages 23-58
  5. Karl-Heinz von Lackum
    Pages 59-69
  6. Karl-Heinz von Lackum
    Pages 71-85
  7. Karl-Heinz von Lackum
    Pages 87-97
  8. Karl-Heinz von Lackum
    Pages 99-101
  9. Karl-Heinz von Lackum
    Pages 103-114
  10. Karl-Heinz von Lackum
    Pages 115-119
  11. Karl-Heinz von Lackum
    Pages 121-132
  12. Karl-Heinz von Lackum
    Pages 133-141
  13. Karl-Heinz von Lackum
    Pages 143-154
  14. Karl-Heinz von Lackum
    Pages 155-163
  15. Karl-Heinz von Lackum
    Pages 165-170
  16. Karl-Heinz von Lackum
    Pages 171-183
  17. Karl-Heinz von Lackum
    Pages 185-187
  18. Back Matter
    Pages 189-196

About this book

Introduction

Immer härterer Wettbewerb, Preisdumping und sinkende Renditen machen kleinen und mittelständischen Unternehmen zu schaffen. Die meisten kämpfen darum, sich mit besseren Produkten gegen die Konkurrenz durchzusetzen. Aber verspricht das wirklich den Erfolg?

Entscheidend ist nicht, was Sie leisten. Entscheidend ist, wie Ihre Leistung wahrgenommen wird. Und hier liegt Ihre Chance: Verändern Sie das Bild, das Ihre Kunden von Ihnen haben, und besetzen Sie die Pole-Position im Kopf Ihrer Zielgruppe. Kurz: Machen Sie Ihr Unternehmen zu einer starken Marke (Brand). Wie das - auch ohne Werbemillionen - funktioniert, zeigt Karl-Heinz von Lackum, Kommunikationsdesigner und Branding-Experte, anhand zahlreicher Fallbeispiele und sechzehn Braintools. Erfahren Sie, wie Sie das Leitbild für Ihre Unternehmensmarke entwickeln, einen treffenden Markennamen finden und die optimale Markenstrategie erarbeiten, Ihrer Marke das passende Erscheinungsbild geben, mit einer pfiffigen Story Ihre Marke unverwechselbar machen, den Markenaufbau geschickt durch Public Relations unterstützen und so schließlich die Konkurrenz überflügeln.

Ein flott geschriebenes und inspirierendes Buch, das Lust macht auf die eigene Marke. Mit einem Vorwort von Nikolaus B. Enkelmann.

Keywords

Branding Existenzgründer KMU Marke Markenaufbau Markenführung Markenstrategie Markentechnik Mittelstand Unternehmensleitbild Unternehmensmarke

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-82499-8
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2004
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-322-82500-1
  • Online ISBN 978-3-322-82499-8
  • About this book