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Alles, was Sie über Marken wissen müssen

Leitfaden für das erfolgreiche Management von Marken

  • Authors
  • Nicholas Adjouri

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-10
  2. Einleitung: Die Entzauberung der Marke

    1. Nicholas Adjouri
      Pages 11-12
  3. Marken-Erscheinungen in der Praxis

    1. Nicholas Adjouri
      Pages 13-28
    2. Nicholas Adjouri
      Pages 28-44
    3. Nicholas Adjouri
      Pages 44-54
    4. Nicholas Adjouri
      Pages 55-64
    5. Nicholas Adjouri
      Pages 65-80
  4. Die Entwicklung einer Marke

    1. Front Matter
      Pages 81-83
    2. Nicholas Adjouri
      Pages 83-113
    3. Nicholas Adjouri
      Pages 113-160
    4. Nicholas Adjouri
      Pages 161-179
  5. Die wichtigsten Antworten auf Fragen zur Marke

    1. Nicholas Adjouri
      Pages 211-217
    2. Nicholas Adjouri
      Pages 218-231
  6. Back Matter
    Pages 233-248

About this book

Introduction

Alle reden von Marken. Kein Wunder! Denn gerade in wirtschaftlich schwierigen Zeiten zeigt sich, dass Marken Krisen besser überstehen als "normale" Produkte oder Dienstleistungen. Doch wie schafft man in der Praxis eine starke Marke? Welche Bausteine gehören dazu? Wer hilft beim Markenaufbau, und wie findet man sich in der Fülle der Markenbegriffe zurecht? "Alles, was Sie über Marken wissen müssen" gibt einen fundierten Überblick über alles Wissenswerte rund um das Thema Marke. Der Marken-Experte Dr. Nicholas Adjouri beschreibt leicht nachvollziehbar und an vielen praktischen Beispielen, was Marken erfolgreich macht und wie Sie rechtzeitig erkennen, ob eine Marke zu scheitern droht, wie Sie eine neue Marke von der Analyse bis zur Umsetzung zielgerichtet entwickeln, worauf Sie beim Management bestehender Marken achten sollten und wie Markt- und Markenforschung, Werbeagenturen und Unternehmensberatungen Sie wirkungsvoll beim Markenaufbau unterstützen. Checklisten, die wichtigsten Marken-Regeln auf einen Blick und ein abschließendes Marken-Glossar machen dieses Buch zu einer unverzichtbaren Arbeitshilfe für jeden Markenpraktiker. Das Grundlagenwerk zum Thema Markenführung - kompakt, anschaulich, umsetzbar.

Keywords

Marke Marken-Glossar Markenbildung Markenführung Markenwert Marketing Marktforschung

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-82480-6
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2004
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-322-82481-3
  • Online ISBN 978-3-322-82480-6
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