Advertisement

Das Mailing

Planung, Gestaltung, Produktion

  • Heinrich Holland

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages i-8
  2. Heinrich Holland
    Pages 9-31
  3. Alexander Szugger
    Pages 89-112
  4. Bernd Danielczyk
    Pages 139-162
  5. Heinrich Holland, Timucin Güzey
    Pages 163-190
  6. Back Matter
    Pages 209-210

About this book

Introduction

Das Mailing - die schriftliche, adressierte Werbung per Post, ist nach wie vor das wichtigste Instrument im Direktmarketing. Denn diese Werbeform hat viele spezifische Vorteile.

Was ist zu beachten, damit ein Mailing möglichst erfolgreich wird? In diesem Buch vermitteln 8 Experten hilfreiches Hintergrundwisssen und geben nützliche Empfehlungen:


- Das Mailing im integrierten Direktmarketing
- Marketing-Automation und Kampagnenmanagement
- Erfolgsfaktor Adressenqualität
- Tipps für den Werbebrief
- Das Mailing optimal gestalten
- Das richtige Papier und Druckverfahren wählen
- Digitaldruck
- Fallstudie: Mailingaktion im gewerblichen Bereich


Prof. Dr. Heinrich Holland ist Inhaber des Lehrstuhl für Direkt- und
Handelsmarketing, Statistik und Wirtschaftsinformatik an der Fachhochschule Mainz. Außerdem lehrt er an der European Business School (EBS) und ist Stellvertretender Akademieleiter der Deutschen Direktmarketing Akademie (DDA).


Ein Buch aus der Reihe "Direktmarketing - Wissen für den Profi" des Deutschen Direktmarketing Verbandes DDV, herausgegeben von Holger Albers, Heinz Fischer und Heinrich Holland.

Keywords

Database Marketing Dialogmarketing Direktmarketing Erfolgsfaktor Kampagnen Mailing Marketing Werbung digital

Authors and affiliations

  • Heinrich Holland
    • 1
  1. 1.MainzDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-82443-1
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2002
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-322-82444-8
  • Online ISBN 978-3-322-82443-1
  • Buy this book on publisher's site