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About this book
Peter Billen entwickelt einen Erklärungsansatz für die Wahrnehmung von Unsicherheit und die Informationsaktivitäten des Nachfragers bei Wiederholungskäufen. Er integriert Kauferfahrungen, die für Veränderungsprozesse verantwortlich sind, in den informationsökonomischen Kontext und stellt so eine Verbindung zwischen der ökonomischen Theorie und den Verhaltenswissenschaften her. Der Autor konzipiert auf lerntheoretischer Basis ein Netzwerkmodell, welches das aus informationsökonomischer Sicht kaufrelevante Wissen abbildet, und zeigt, dass der Marke im Zeitablauf eine herausragende Bedeutung als Möglichkeit zur Reduzierung von Kaufunsicherheit zukommt.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Unsicherheit des Nachfragers bei Wiederholungskäufen
Book Subtitle: Ein informationsökonomischer und verhaltenswissenschaftlicher Ansatz
Authors: Peter Billen
Series Title: Marketing und Neue Institutionenökonomik
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81639-9
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2003
Softcover ISBN: 978-3-8244-7970-2Published: 12 December 2003
eBook ISBN: 978-3-322-81639-9Published: 08 March 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XX, 329
Number of Illustrations: 33 b/w illustrations