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Marketing für Kunstausstellungen

Grundlagen, Erfolgsfaktoren, Handlungsempfehlungen

  • Authors
  • Bernd-Holger Köpler

Part of the Wirtschaftswissenschaft book series (WiWiss)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XX
  2. Bernd-Holger Köpler
    Pages 1-5
  3. Bernd-Holger Köpler
    Pages 6-23
  4. Bernd-Holger Köpler
    Pages 24-87
  5. Bernd-Holger Köpler
    Pages 88-114
  6. Back Matter
    Pages 255-295

About this book

Introduction

Die Verbindung von Kunst und Marketing ist längst kein Widerspruch mehr: Sensationelle Besucherzahlen, riesiges Medieninteresse und Rekordetats einzelner Kunstausstellungen sind deutliche Zeichen für den Wirtschaftsfaktor Kunst. Doch mit der zunehmenden Bedeutung steigen auch die Anforderungen. Marketing für Kunstausstellungen bietet hier Möglichkeiten, Ausstellungen in der Balance zwischen künstlerischem Anspruch und markt- sowie kundengerechter Gestaltung zu verwirklichen.

Auf der Basis einer empirischen Studie untersucht Bernd-Holger Köpler die marketingrelevanten Merkmale von Ausstellungen und das grundsätzliche Marketingverständnis für diesen Sektor. Er zeigt auf, welche Potentiale der Marketingeinsatz dem Ausstellungswesen eröffnet, und geht am Beispiel der documenta der zentralen Frage nach, welche Faktoren den Erfolg einer Ausstellung bestimmen. Empfehlungen für die Gestaltung, Implementierung und Kontrolle von Ausstellungen runden die Arbeit ab.

Keywords

Ausstellung Ausstellungsmarketing Erfolgsfaktor Erfolgsfaktoren Kunstausstellung Marketing Suchmaschinenmarketing (SEM) documenta

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-81162-2
  • Copyright Information Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-0782-8
  • Online ISBN 978-3-322-81162-2
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