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Ausweitung der Markenzone

Interdisziplinäre Zugänge zur Erforschung des Markenwesens

  • Book
  • © 2005

Overview

Editors:
  1. Kai-Uwe Hellmann
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  2. Rüdiger Pichler
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  • Die steigende Bedeutung von Marken interdisziplinär erforscht

Part of the book series: Konsumsoziologie und Massenkultur (SKM0X)

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Table of contents (11 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-6
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  2. Ausweitung der Markenzone: Zur Einführung

    1. Ausweitung der Markenzone: Zur Einführung

      • Kai-Uwe Hellmann
      Pages 7-18

  3. Retail-Branding auf dem Vormarsch

    1. Front Matter

      Pages 19-20
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    2. Das Prinzip ALDI und die Wal-Martization der Welt

      • Kai-Uwe Hellmann, Konstanze Senge
      Pages 21-55

    3. Das Markenprinzip in der Welt von Al(l)disierung und Hybridisierung

      • Stefan Dahlem, Jens Lönneker
      Pages 56-77

  4. Das Branding von Medien der Verständigung

    1. Front Matter

      Pages 79-80
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    2. Medienmarken als Link zwischen Qualität und Profit

      • Gabriele Siegert
      Pages 81-98

    3. Der Mensch als Marke

      • Dieter Herbst
      Pages 99-118

  5. Sport wie Politik: gebrandmarkt!

    1. Front Matter

      Pages 119-120
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    2. Fußball ist unser Leben und König Fußball regiert die (Marken-)Welt!

      • Marc Sasserath
      Pages 121-139

    3. Political Brand Matters

      • Helmut Schneider
      Pages 140-165

  6. Sind Planwirtschaft und Nationen markentauglich?

    1. Front Matter

      Pages 167-168
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    2. Die Marke als Exportschlager?

      • Claudia Zerjeski
      Pages 169-188

    3. Die Schweiz als Marke?

      • Elio Pellin, Elisabeth Ryter
      Pages 189-201

  7. Gremiendemokratie und Netzwerkstruktur als Markenbremsen

    1. Front Matter

      Pages 203-204
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    2. Nachrichten aus dem Inneren einer Stadt im 21. Jahrhundert

      • Klaus Klemp
      Pages 205-223

    3. Soziokultur als Marke?

      • Kai-Uwe Hellmann
      Pages 224-244

  8. Back Matter

    Pages 245-248
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Reviews

"Die Möglichkeiten eines breiten Zugangs werden in dem Sammelband [...] ohne Zweifel ausgelotet. Die Beiträge geben [...] sehr illustrative Einblicke in Möglichkeiten und Grenzen des Branding." Soziologische Revue, 01/2007

About the authors

Dr. Kai-Uwe Hellmann ist zurzeit Professor am Institut für Kulturwissenschaften an der Universität Leipzig.

Dr. Rüdiger Pichler ist Professor an der FH Wiesbaden.

Bibliographic Information

  • Book Title: Ausweitung der Markenzone

  • Book Subtitle: Interdisziplinäre Zugänge zur Erforschung des Markenwesens

  • Editors: Kai-Uwe Hellmann, Rüdiger Pichler

  • Series Title: Konsumsoziologie und Massenkultur

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-80783-0

  • Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften Wiesbaden

  • eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)

  • Copyright Information: VS Verlag für Sozialwissenschaften/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2005

  • Softcover ISBN: 978-3-531-14746-8Published: 25 October 2005

  • eBook ISBN: 978-3-322-80783-0Published: 06 December 2012

  • Series ISSN: 2627-2121

  • Series E-ISSN: 2627-213X

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 246

  • Number of Illustrations: 44 b/w illustrations

  • Topics: Sociology, general

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