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Innovationen im sektoralen Marketing

Festschrift zum 60. Geburtstag von Fritz Scheuch

  • Hartmut H. Holzmüller
  • Arnold Schuh

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XI
  2. Facetten des sektoralen Marketing

  3. Forschung in den Sektoren des Marketing

  4. Innovative Methoden und Techniken in den Sektoren

  5. Umsetzungs- und Anwendungsfelder

  6. Back Matter
    Pages 397-403

About this book

Introduction

Das sektorale Marketing berührt auf zentrale Weise das Verhältnis von Marketingwissenschaft und Praxis. Die Autoren zeigen in ihren Beiträgen auf, dass das sektorale Marketing zum einen eine wesentliche Transferaufgabe bei der Erschließung von "Marketing-Neuland" leistet, zum anderen mit der sektorspezifischen Forschung im Konsumgüter-, Dienstleistungs-, Investitionsgüter-, Handels-, Nonprofitbereich und internationalen Marketing wichtige Erkenntnisse zur allgemeinen Marketingtheorie beisteuert. In diesem Buch wird erstmals eine Bestandsaufnahme der Forschung im sektoralen Marketing vorgenommen und seine beträchtliche Bedeutung für den wissenschaftlichen Fortschritt im Marketing dokumentiert.

Keywords

Business Business-to-Business Erfolg Internationales Marketing Kommunikation Kommunikationspolitik Management Marketing Marketingforschung Marketingsektoren Marketingwissenschaft Marktforschung Sektorales Marketing Strategie Typologie

Editors and affiliations

  • Hartmut H. Holzmüller
    • 1
  • Arnold Schuh
    • 2
  1. 1.Lehrstuhl für MarketingUniversität DortmundDortmund
  2. 2.Institut für Absatzwirtschaft Abteilung MarketingWirtschaftsuniversität WienWienÖsterreich

Bibliographic information