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Die Marke in der Marke

Bedeutung und Macht des Ingredient Branding

  • Waldemar Pförtsch
  • Indrajanto Müller

About this book

Introduction

Marketing lebt von der Innovation und dem Kundennutzen. Unternehmen, die beides kombinieren können, sind auf dem Weg zum Erfolg. Mit Ingredient Branding bekommen Lieferanten und Endprodukt-Hersteller ein neues Instrument an die Hand, das ihnen echte Wettbewerbsvorteile verschafft. Intel mit der Ingredient-Branding-Konzeption "Intel inside" hat es vorgemacht. Mehr als 90% Marktanteil sind der beste Beweis für das Funktionieren dieses Vorgehens. Ian Paterson, Mitglied des Vorstands der Bayer MaterialScience AG, formuliert: "Der Konsument erhält die Botschaft, dass nicht nur der Hersteller des Artikels für die Qualität des Endprodukts steht, sondern auch der Lieferant des wichtigsten Bestandteils." In diesem Buch werden noch andere Beispiele vorgestellt,  die den Lesern Anregungen geben, wie sie ihre Marke in der Marke erfolgreich gestalten können.

Keywords

Erfolg Ingredient Branding Innovation Intel Marke Marke in der Marke Markenwert Marketing Suchmaschinenmarketing (SEM)

Authors and affiliations

  • Waldemar Pförtsch
    • 1
  • Indrajanto Müller
    • 2
  1. 1.International BusinessHochschule PforzheimPforzheim
  2. 2.SEEBURGER AGBretten

Bibliographic information