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Table of contents (18 chapters)
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Front Matter
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Beiträge zum Beschaffungsmarketing
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Beiträge zum Produktmarketing
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Back Matter
About this book
Das Seminar für Beschaffung und Produktpolitik an der Universität zu Köln versucht als einzige Forschungsinstitution an deutschen Universitäten eine Verbindung zwischen den Marketingperspektiven der beiden Funktionsbereiche Beschaffung und Absatz herzustellen. Die einzelnen Beiträge in diesem Werk tragen demnach dazu bei, die Wichtigkeits- wie auch Ähnlichkeitsannahme zu stützen. Beide Funktionsbereiche sind für den langfristigen Unternehmenserfolg gleichermaßen verantwortlich und können dabei von ähnlichen Problemen und Strukturen ausgehen. Der Bogen der Beiträge spannt sich dabei von einer historischen Entwicklung des Marketing oder methodischen Ansätzen zur Bewertung von Produktkonzeptionen bis zu kritischen Analysen relevanter Trends wie dem E-business oder Global Sourcing im Rahmen beschaffungsmarketingpolitischen Handelns.
Editors and Affiliations
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Universität zu Köln Seminar Professor Dr. Udo Koppelmann, Köln
Elisabeth Fröhlich-Glantschnig
Bibliographic Information
Book Title: Marketing im Perspektivenwechsel
Book Subtitle: Festschrift für Udo Koppelmann
Editors: Elisabeth Fröhlich-Glantschnig
DOI: https://doi.org/10.1007/3-540-28560-1
Publisher: Springer Berlin, Heidelberg
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2005
Hardcover ISBN: 978-3-540-26290-9Published: 15 July 2005
eBook ISBN: 978-3-540-28560-1Published: 06 December 2005
Edition Number: 1
Number of Pages: XII, 369
Number of Illustrations: 65 b/w illustrations
Topics: Sales/Distribution, Marketing