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Business Campaigning

Strategien für turbulente Märkte, knappe Budgets und große Wirkungen

  • Peter Metzinger

Table of contents

About this book

Introduction

"Business Campaigning" ist die Weiterentwicklung einer Methodik, die von erfolgreichen Organisationen wie Greenpeace entwickelt wurde, um notfalls auch mit wenig Ressourcen viel zu erreichen. Sie ist eine dringend notwendige Ergänzung zu den klassischen Konzepten der Kommunikation, die zwar weiterhin ihre Berechtigung haben, aber in den zunehmend dynamischen und komplexen Umfelder immer häufiger an ihre Grenzen stoßen. Zudem enthält das Konzept 14 strategische "Spielregeln", deren Beachtung im Rahmen von Kommunikations-, Veränderungs-, Management- und Krisenmanagementprojekten die Erfolgswahrscheinlichkeit massiv erhöht. Die Neuauflage enthält zusätzliche Beispiele für den erfolgreichen Einsatz der Methodik sowie neue Tools, die seit Erscheinen der ersten Auflage entwickelt und gemeinsam mit Kunden getestet wurden. Darüber hinaus wurde die Beschreibung des Prozesses von der Situationsanalyse zur Strategie überarbeitet.

Keywords

Business Business Campaigning Campaigning Erfolg Kommunikation Krisenkommunikation Krisenmanagement Management Organisation Strategie

Authors and affiliations

  • Peter Metzinger
    • 1
  1. 1.Campaigner und Berater sowie Inhaber der Agentur4C business campaigning GmbHZürich

Bibliographic information