Management der Marketing-Kommunikation

  • Fritz Unger
  • Wolfgang Fuchs
Book

Table of contents

About this book

Introduction

Das gesamte Instrumentarium moderner Marketing-Kommunikation wird in diesem Buch behandelt. Ausgehend von strategischen Analysen finden sich Ausführungen zu allen denkbaren Instrumenten der Kommunikationspolitik: Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit finden ebenso Berücksichtigung wie neue Formen der Marktkommunikation, wie Product Placement, Sponsoring, Event Marketing oder der Einsatz neuer Medien insbesondere im Rahmen des Internet. Weitere Schwerpunkte sind Themen der Budgetierung, der Mediaplanung, der Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie Fragen der Erforschung der Wirkung jeglicher Marketing-Kommunikation. Das Buch wird durch ein Kapitel zur Psychologie der Marktkommunikation und ein weiteres Kapitel zu Fragen internationaler Marktkommunikation abgerundet.

Keywords

Kommunikation Kommunikationspolitik Management Marketing Marketingkommunikation Marktkommunikation Suchmaschinenmarketing (SEM) Verkauf Verkaufsförderung Werbung

Authors and affiliations

  • Fritz Unger
    • 1
  • Wolfgang Fuchs
    • 2
  1. 1.Hemsbach
  2. 2.Augsburg

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/3-540-27534-7
  • Copyright Information Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2005
  • Publisher Name Springer, Berlin, Heidelberg
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-540-23502-6
  • Online ISBN 978-3-540-27534-3
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