Advertisement

© 2006

Imagewirkungen von Eventmarketing

Entwicklung eines ganzheitlichen Messansatzes

  • Authors
Book

About this book

Introduction

Eventmarketing hat sich in den letzten Jahren als unternehmerisches Instrument zur Kommunikation mit Endverbrauchern, Geschäftspartnern, Händlern und Mitarbeitern etabliert. Infolgedessen wachsen die Kommunikationsbudgets, und es stellt sich in zunehmendem Maße die Frage, ob durch Eventmarketing die gewünschten Ziele wirksam erreicht werden.

Jan Drengner entwickelt ein theoretisches Modell, das von der aktiven Einbindung der Eventteilnehmer in das Marketing-Event ausgeht und den Einfluss erlebnisorientierter Veranstaltungen auf das Image des Eventveranstalters betrachtet. Hierbei wurde der gesamte Wirkungsprozess des Kommunikationsinstrumentes berücksichtigt, d.h. sowohl die direkten Reaktionen der Teilnehmer auf das Ereignis als auch die vom Veranstalter angestrebten Auswirkungen auf das im Mittelpunkt stehende Unternehmen, auf Produkt und Marke. Erstmals wird das Konstrukt Flow-Erleben hinsichtlich seiner Erklärungskraft in der Unternehmenskommunikation untersucht. Die empirische Überprüfung des ganzheitlichen Modells zeigt, dass eine Imagebeeinflussung durch Marketing-Events möglich ist.

Für die 2. Auflage wurde das Buch aktualisiert und neue wissenschaftliche Erkenntnisse eingearbeitet.

Keywords

Emotionen Event Eventmarketing Flow Image Kommunikation Marketing Wirkungsforschung

About the authors

Dr. Jan Drengner ist wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz.

Bibliographic information

  • Book Title Imagewirkungen von Eventmarketing
  • Book Subtitle Entwicklung eines ganzheitlichen Messansatzes
  • Authors Jan Drengner
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9263-1
  • Copyright Information Deutscher Universitäts-Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2006
  • Publisher Name DUV
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-8350-0418-4
  • eBook ISBN 978-3-8350-9263-1
  • Edition Number 2
  • Number of Pages XXIV, 293
  • Number of Illustrations 53 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
  • Buy this book on publisher's site

Reviews

"Dass das Werk nicht nur für die Wissenschaft, sondern auch für die Praxis einen Mehrwert darstellt, beweisen aus dem Modell abgeleitete umfassende Handlungsempfehlungen. Die Arbeit bekommt durch ihre Interdisziplinarität einen besonderen Wert." Thexis - Fachzeitschrift für Marketing, 04/2007