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Aktuelle Perspektiven des Marketingmanagements

Reflektionen aus den Bereichen Holistic Branding, Media Management und Sustainability Marketing

  • Editors
  • Akademische Marketinggesellschaft e.V.
  • Oliver Klante

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-2
  2. Holistic Branding — Beziehungs- und Zielgruppenmanagement

    1. Front Matter
      Pages 3-3
    2. Oliver Klante
      Pages 5-28
    3. Tjark Freundt
      Pages 29-39
    4. Jochen Panzer
      Pages 75-95
    5. Marc Schumacher
      Pages 97-117
  3. Holistic Branding — Arbeitgebermarke

  4. Holistic Branding — Branchenperspektive

    1. Front Matter
      Pages 193-193
    2. Peggy Kreller
      Pages 195-207
  5. Media Management

    1. Front Matter
      Pages 231-231
    2. Gerd Robertz
      Pages 305-319
    3. Kai Thürbach
      Pages 321-344
  6. Sustainability Marketing

  7. Back Matter
    Pages 405-407

About this book

Introduction

Das Marketing eines Unternehmens und seiner Leistungen bedarf im sich ständig verschärfenden Wettbewerbsumfeld eines guten Managements. Dabei kommt speziell der Markenführung, der Mediaplanung und in zunehmendem Maße auch der nachhaltigen Unternehmensführung eine besondere Bedeutung zu, handelt es sich hier doch um die Managementbereiche, die für die aktuellen und potenziellen Kunden eines Unternehmens das größte Kontakt- und Identifikationspotenzial besitzen.

Die Untermauerung dieser Bereiche mit theoretischer Forschung und praktischer Expertise ist seit über zehn Jahren Anliegen von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg. Sein Lehrstuhl für Marketingmanagement an der Handelshochschule Leipzig (HHL) versucht wie kein anderer in Deutschland, aktuelle Forschungstrends zu identifizieren, voranzutreiben und für Praktiker fassbar zu machen. Anlässlich des 50. Geburtstages von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg soll diese Festschrift die Forschungsbereiche näher beleuchten und anhand aktueller Untersuchungsergebnisse einen perspektivischen Überblick über Trends im Marketingmanagement geben.

Keywords

Employer Branding Leadership Markenführung Marketing Marketingmanagement Mediaplanung Unternehmensführung

Bibliographic information