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© 2008

Corporate Brand Management international tätiger Unternehmen

Verhaltenswissenschaftliche Analyse interner und externer Zielgruppeneffekte unter Berücksichtigung landeskultureller Aspekte

  • Authors
Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXIV
  2. Pages 1-12
  3. Pages 73-168
  4. Pages 169-298
  5. Pages 299-321
  6. Back Matter
    Pages 323-387

About this book

Introduction

Immer mehr Unternehmen messen dem Aufbau einer starken Corporate Brand eine hohe Bedeutung zu. International tätige Unternehmen betreiben in ihrem Heimatland zumeist beachtliche Marketingaufwendungen, um bei den Zielgruppen ein eindeutiges und positives Unternehmensbild zu verankern. In den anderen Ländern, in denen das Unternehmen tätig ist, wird der Aufbau und die Pflege der Corporate Brand jedoch häufig vernachlässigt.
Basierend auf einem theoretisch hergeleiteten, integrierten Modell untersucht Judith Giersch anhand von zwei internationalen empirischen Studien diejenigen Effekte eines Corporate Brand Managements, die direkt bei Kunden und Mitarbeitern wirksam werden und damit indirekt den Unternehmenswert beeinflussen. Unter Berücksichtigung der länderübergreifenden Messinvarianz zeigt die Autorin, dass die Wirkungsweise einer Corporate-Brand-Strategie maßgeblich durch kultur- und länderspezifische Faktoren beeinflusst wird. Für international tätige Unternehmen stellt sich somit die Frage, ob sie ihre Corporate-Brand-Strategie jeweils an die länderspezifischen Besonderheiten anpassen oder eine unterschiedliche Wirkungsweise in Kauf nehmen.

Keywords

Corporte Brand Management Entwicklung Internationales Management Konsumentenverhalten Management Marketing Mitarbeiterverhalten Preisgekrönt

About the authors

Dr. Judith Giersch promovierte bei Prof. Dr. Bernhard Swoboda am Lehrstuhl für Marketing und Handel der Universität Trier. Sie ist Leiterin für Marketing & Vertrieb bei der Fink & Walter GmbH in Merchweiler.

Bibliographic information

  • Book Title Corporate Brand Management international tätiger Unternehmen
  • Book Subtitle Verhaltenswissenschaftliche Analyse interner und externer Zielgruppeneffekte unter Berücksichtigung landeskultureller Aspekte
  • Authors Judith Giersch
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9684-8
  • Copyright Information Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2008
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-8349-0851-3
  • eBook ISBN 978-3-8349-9684-8
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XXIV, 387
  • Number of Illustrations 0 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
    Management
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Reviews

Ausgezeichnet mit dem 1. Preis des Markenverbandes 2008.

"Die Ergebnisse der hierarchischen Regressionsanalysen und der Überprüfungen der Strukturgleichungsmodelle mit AMOS 6.0 werden äußerst fachkundig interpretiert. Unter Berücksichtigung der länderübergreifenden Messvarianz zeigt die Autorin, dass die Wirkungsweise einer Corporate-Brand-Strategie maßgeblich durch kultur- und länderspezifische Faktoren beeinflusst wird." transfer Werbeforschung & Praxis - Zeitschrift für Werbung, Kommunikation und Markenführung, 03/2008