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Public Marketing

Marketing-Management für den öffentlichen Sektor

  • Stefanie Hohn

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XIII
  2. Pages 25-220
  3. Pages 221-247
  4. Back Matter
    Pages 265-276

About this book

Introduction

Der öffentliche Sektor steht unter anhaltendem Reformdruck. Das betriebswirtschaftliche Marketing-Management bietet für diesen Reformprozess ein großes Unterstützungspotenzial, allerdings nur, wenn die Besonderheiten des öffentlichen Sektors genügend berücksichtigt werden.

Stefanie Hohn entwickelt gut verständlich und anhand vielfältiger Praxisbeispiele eine Marketing-Konzeption für den öffentlichen Sektor: Übungsfragen zur Überprüfung des eigenen Wissens runden jedes Kapitel ab

- Leitbild und Corporate Identity,
- Kundenzufriedenheit und Imageverbesserung,
- Kunden- und Bürgerbefragungen,
- Zielgruppenanalyse,
- Positionierung im Wettbewerbsumfeld,
- Produktpolitik und Markenmanagement,
- Werbung, Public Relations und Event-Marketing,
- Qualitätsmanagement und Beschwerdemanagement,
- Fundraising und Sponsoring.

Die 2. Auflage wurde überarbeitet, um neue Beispiele sowie um ein Kapitel zum Fundraising, der Einwerbung von Spenden- und Sponsorengeldern, erweitert.

„Public Marketing“ wendet sich an Dozenten und Studenten wirtschafts- und sozialwissenschaftlicher Studiengänge mit Bezug zum Marketing sowie an Entscheidungsträger in Städten und Gemeinden, in öffentlichen Unternehmen und Nonprofit-Organisationen sowie an Wirtschaftsförderungs- und Stadtmarketing-Gesellschaften.

Prof. Dr. Stefanie Hohn lehrt Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing für den öffentlichen Sektor an der Fachhochschule Osnabrück.

„Das Lehrbuch ist besonders für die kommunale Praxis interessant. Es ist sehr gut aufbereitet, die Fachbegriffe - vorwiegend aus dem Englischen - werden verständlich erklärt, die Möglichkeiten der außenwirksamen Darstellung der öffentlichen Verwaltung und deren Betriebe werden realistisch aufbereitet.“ NdsVBI - Niedersächsische Verwaltungsblätter, 01/2007

„Es [das Buch] bietet einen umfassenden, aktuellen und praxisorientierten Überblick über Marketingmaßnahmen für den öffentlichen

Keywords

Controlling E-Government Marketing Marketing-Konzept Marketing-Konzeption Marketing-Management Marketingcontrolling Marketinginstrumente Marketingorganisation Marketingstrategie Marketingziele Marktforschung Organisation

Authors and affiliations

  • Stefanie Hohn
    • 1
  1. 1.Fachhochschule OsnabrückFakultät Wirtschafts- und Sozialwissenschaften Öffentliches ManagementOsnabrück

Bibliographic information