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Corporate Brand Management

Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen

  • Franz-Rudolf Esch
  • Torsten Tomczak
  • Joachim Kernstock
  • Tobias Langner
Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XV
  2. Zugang zum Corporate Brand Management

    1. Joachim Kernstock, Franz-Rudolf Esch, Torsten Tomczak, Tobias Langner
      Pages 1-52
  3. Aufbau und Steuerung der Corporate Brand

    1. Franz-Rudolf Esch, Greg Kiss, Simone Roth
      Pages 53-74
    2. Franz-Rudolf Esch
      Pages 75-99
    3. Tobias Langner, Franz-Rudolf Esch
      Pages 101-128
    4. Franz-Rudolf Esch, Sören Bräutigam
      Pages 129-148
    5. Franz-Rudolf Esch, Simone Roth
      Pages 149-171
    6. Franz-Rudolf Esch, Jörn Redler
      Pages 173-194
    7. Franz-Rudolf Esch, Benita Brockdorff, Tobias Langner, Torsten Tomczak
      Pages 195-218
  4. Kommunikation der Corporate Brand

    1. Franz-Rudolf Esch, Marco Hardiman, Michaela Mundt
      Pages 219-249
    2. Joachim Kernstock, Tim Oliver Brexendorf
      Pages 251-271
    3. Torsten Tomczak, Caspar Coppetti
      Pages 273-291
    4. Joachim Kernstock, Nicole Schubiger
      Pages 293-311
  5. Controlling des Corporate Brand Management

    1. Franz-Rudolf Esch, Patrick Geus, Joachim Kernstock, Tim Oliver Brexendorf
      Pages 313-346
  6. Back Matter
    Pages 347-374

About this book

Introduction

Das große Potenzial eines marktorientierten Corporate Brand Managements wird in der Unternehmensführung und im Marketing vieler Unternehmen noch nicht ausreichend ausgeschöpft. Starke Corporate Brands erzeugen eine große Strahlkraft auf Kunden wie Kapitalgeber und andere Anspruchsgruppen und erhöhen das Commitment der Mitarbeiter mit dem Unternehmen. Sie schaffen nachhaltig Wert.

Esch, Tomczak, Kernstock und Langner zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt steht dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert.

Die 2. Auflage wurde aktualisiert und ergänzt.

"Corporate Brand Management" richtet sich an Vertreter des Top-Managements, Verantwortliche der Markenführung, Brand-Management-Berater sowie Wissenschaftler und Studenten aus Marketing und Strategischem Management.

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing sowie Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.
Dr. Joachim Kernstock ist Leiter des Kompetenzzentrums Brand Management des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.
Dr. Tobias Langner ist wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl für Marketing sowie Projektleiter am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

Keywords

Corporate Brand Management Kommunikation Markenallianzen Markenführung Markenidentität Markenmanagement Unternehmensmarke

Authors and affiliations

  • Franz-Rudolf Esch
    • 1
  • Torsten Tomczak
    • 2
  • Joachim Kernstock
    • 3
  • Tobias Langner
    • 1
  1. 1.Instituts für Marken- und KommunikationsforschungJustus-Liebig-UniversitätGießen
  2. 2.Instituts für Marketing und HandelUniversität St. GallenGallen
  3. 3.Kompetenzzentrums Brand Management des Instituts für Marketing und HandelUniversität St. GallenGallen

Bibliographic information