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© 2006

Marktforschung

Methodische Grundlagen und praktische Anwendung

Textbook

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-16
  2. Informationen - Bedarf, Quellen, Messung

    1. Front Matter
      Pages 17-17
  3. Marktforschungsinstrumente der Praxis

  4. Auswertung der erhobenen Daten

  5. Marktforschung bei ausgewählten Problemstellungen

    1. Front Matter
      Pages 241-241
    2. Pages 243-252
    3. Pages 253-272
    4. Pages 281-290
    5. Pages 291-294
  6. Marktforschung in ausgewählten Märkten

    1. Front Matter
      Pages 303-303

About this book

Introduction

Das Lehrbuch von Ludwig Berekoven, Werner Eckert und Peter Ellenrieder ist aufgrund seiner geschlossenen, übersichtlichen und verständlichen Darstellungsweise das Standardwerk der Marktforschung. Grundlagen, Methoden und Instrumente sowie Anwendungen der Marktforschung werden didaktisch geschickt beschrieben und kritisch hinterfragt
Insbesondere der angewandten Marktforschung wird bewusst breiter Raum eingeräumt. Anhand einer Fallstudie wird die praktische Umsetzung, beginnend mit der Produktidee über die Produktentwicklung bis hin zur Produkteinführung, illustriert.
In der 11. Auflage wurden zahlreiche Kapitel überarbeitet. Neuproduktentwicklungen und -prognosen wurden integriert, so u.a. aktuelle Entscheidungsmodelle zur Markenpolitik.

Prof. Dr. Ludwig Berekoven war Inhaber des Lehrstuhls für Marketing, Internationales Marketing und Handel an der Universität Erlangen-Nürnberg.
Prof. Dr. Werner Eckert ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, Außenwirtschaft und Marktforschung, an der Fachhochschule Regensburg.
Dr. Peter Ellenrieder ist Inhaber eines mittelständischen Unternehmens.

Keywords

Datenauswertung Datenerhebung Datenmessung Marketinginformation Markteinführung Marktforschung Märkte

Authors and affiliations

  1. 1.Internationales Marketing und Handel an der Universität Erlangen-NürnbergErlangen-Nürnberg
  2. 2.Außenwirtschaft und MarktforschungFachhochschule RegensburgRegensburg

About the authors

Prof. Dr. Ludwig Berekoven war Inhaber des Lehrstuhls für Marketing, Internationales Marketing und Handel an der Universität Erlangen-Nürnberg.
Prof. Dr. Werner Eckert ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, Außenwirtschaft und Marktforschung, an der Fachhochschule Regensburg.
Dr. Peter Ellenrieder ist Inhaber eines mittelständischen Unternehmens.

Bibliographic information

  • Book Title Marktforschung
  • Book Subtitle Methodische Grundlagen und praktische Anwendung
  • Authors Ludwig Berekoven
    Werner Eckert
    Peter Ellenrieder
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9062-4
  • Copyright Information Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2006
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-8349-0317-4
  • eBook ISBN 978-3-8349-9062-4
  • Edition Number 11
  • Number of Pages , 447
  • Number of Illustrations 130 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Additional Information Bachelor geeignet
  • Topics Market Research/Competitive Intelligence
    Marketing
  • Buy this book on publisher's site

Reviews

"Das ist eines der hilfreichen Bücher, die nach dem Uni-Abschluss ins Berufsleben mitgenommen werden und dort als Handbuch zum Nachlesen und Nachschlagen dienen." www.managementbuch.de, 24.09.2007

"Das Werk sollte jeder in seiner Bibliothek haben, der sich praktisch oder wissenschaftliche mit Marktforschung und Konsumverhalten befasst." www.wpgs.de (Lehrstuhl für Wirtschafts- und Organisationspsychologie der LMU München), 31.07.2007

"Insgesamt ist das Lehbruch sicherlich zu Recht eines der Standardlehrbücher der Marktforschung." THEXIS - Fachzeitschrift für Marketing, 01/2007

"Ein Lehrbuch, wie man sich um Thema Marktforschung als Studierender kein besseres wünschen kann." Studium - Buchmagazin für Studierende, Wintersemester 2006/2007