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Marktforschung

Methodische Grundlagen und praktische Anwendung

  • Ludwig Berekoven
  • Werner Eckert
  • Peter Ellenrieder

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-16
  2. Informationen - Bedarf, Quellen, Messung

    1. Front Matter
      Pages 17-17
  3. Marktforschungsinstrumente der Praxis

  4. Auswertung der erhobenen Daten

  5. Marktforschung bei ausgewählten Problemstellungen

    1. Front Matter
      Pages 241-241
    2. Pages 243-252
    3. Pages 253-272
    4. Pages 281-290
    5. Pages 291-294
  6. Marktforschung in ausgewählten Märkten

  7. Von der Produktidee zur Markteinführung

    1. Front Matter
      Pages 335-335
    2. Pages 338-355
    3. Pages 356-380
    4. Pages 405-413
    5. Pages 414-427
  8. Back Matter
    Pages 429-447

About this book

Introduction

Das Lehrbuch von Ludwig Berekoven, Werner Eckert und Peter Ellenrieder ist aufgrund seiner geschlossenen, übersichtlichen und verständlichen Darstellungsweise das Standardwerk der Marktforschung. Grundlagen, Methoden und Instrumente sowie Anwendungen der Marktforschung werden didaktisch geschickt beschrieben und kritisch hinterfragt
Insbesondere der angewandten Marktforschung wird bewusst breiter Raum eingeräumt. Anhand einer Fallstudie wird die praktische Umsetzung, beginnend mit der Produktidee über die Produktentwicklung bis hin zur Produkteinführung, illustriert.
In der 11. Auflage wurden zahlreiche Kapitel überarbeitet. Neuproduktentwicklungen und -prognosen wurden integriert, so u.a. aktuelle Entscheidungsmodelle zur Markenpolitik.

Prof. Dr. Ludwig Berekoven war Inhaber des Lehrstuhls für Marketing, Internationales Marketing und Handel an der Universität Erlangen-Nürnberg.
Prof. Dr. Werner Eckert ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, Außenwirtschaft und Marktforschung, an der Fachhochschule Regensburg.
Dr. Peter Ellenrieder ist Inhaber eines mittelständischen Unternehmens.

Keywords

Datenauswertung Datenerhebung Datenmessung Marketinginformation Markteinführung Marktforschung Märkte

Authors and affiliations

  • Ludwig Berekoven
    • 1
  • Werner Eckert
    • 2
  • Peter Ellenrieder
  1. 1.Internationales Marketing und Handel an der Universität Erlangen-NürnbergErlangen-Nürnberg
  2. 2.Außenwirtschaft und MarktforschungFachhochschule RegensburgRegensburg

Bibliographic information