Verantwortliche Unternehmensführung überzeugend kommunizieren

Strategien für mehr Transparenz und Glaubwürdigkeit

  • Authors
  • Bernd Lorenz Walter

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-15
  2. Bernd Lorenz Walter
    Pages 55-83
  3. Bernd Lorenz Walter
    Pages 115-117
  4. Back Matter
    Pages 175-204

About this book

Introduction

Das Spannungsfeld zwischen dem Gewinnstreben und der Moral ist die zentrale Herausforderung der modernen Unternehmens- und Markenkommunikation. Dies gilt besonders vor dem Hintergrund der Bemühungen von Unternehmen, gesellschaftlichen Ansprüchen durch eine verantwortliche Unternehmensführung gerecht zu werden. Verantwortung übernehmen ist das eine, sie überzeugend zu kommunizieren das andere. Die Erfolgsrezepte der Kommunikation aus der Vergangenheit werden mangels Glaubwürdigkeit als „Greenwashing" verurteilt. Wesentliche Voraussetzung für den Erfolg der Kommunikation ist ein stimmiges Wertesystem des Unternehmens, das in erster Linie von der internen Kommunikation getragen wird.

Bernd Lorenz Walter bietet einen umfassenden Überblick über die Kommunikation verantwortlicher Unternehmensführung. Das Buch ist klar strukturiert, pointiert geschrieben und bietet dem Leser viele praktische und wissenschaftlich fundierte Tipps zur Umsetzung.

Keywords

CSR Corporate Identity Corporate Social Responsibility Imagepflege Kommunikation Markenkommunikation Marketing Marketingethik Public Relations Strategie Transparenz Unternehmens- und Markenkommunikation Unternehmensführung Unternehmenskommuni

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8980-2
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-2435-3
  • Online ISBN 978-3-8349-8980-2
  • About this book