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Marken- und Kommunikationsmanagement im B-to-B-Geschäft

Clever positionieren, erfolgreich kommunizieren

  • Authors
  • Peter Masciadri
  • Dirk Zupancic

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XIV
  2. Peter Masciadri, Dirk Zupancic
    Pages 1-7
  3. Peter Masciadri, Dirk Zupancic
    Pages 9-12
  4. Peter Masciadri, Dirk Zupancic
    Pages 13-20
  5. Peter Masciadri, Dirk Zupancic
    Pages 21-27
  6. Peter Masciadri, Dirk Zupancic
    Pages 29-64
  7. Peter Masciadri, Dirk Zupancic
    Pages 65-125
  8. Peter Masciadri, Dirk Zupancic
    Pages 127-210
  9. Peter Masciadri, Dirk Zupancic
    Pages 211-213
  10. Back Matter
    Pages 215-222

About this book

Introduction

Dirk Zupancic und Peter Masciadri veranschaulichen praxisnah, welche Regeln Unternehmen im B-to-B-Geschäft befolgen sollten, um sich richtig zu positionieren, wirkungsvoll zu kommunizieren und nachhaltig Marken zu entwickeln. Jede dieser Regeln wird im Rahmen eines eigenen Kapitels vorgestellt und mit passenden Fallbeispielen aus der B-to-B-Welt illustriert. Auch Praktiker aus B-to-B-Unternehmungen verschiedener Branchen kommen zu Wort. Mithilfe der „Praktiker-Box“ am Ende jeden Kapitels gelingt es dem Leser, die entsprechende Regel sofort umzusetzen.

Der Inhalt
Rahmenbedingungen für die B-to-B-Kommunikation
Die Rolle der Marke und der Kommunikation
Besonderheiten und Herausforderungen für die Kommunikation
Grundregeln und Sozialtechnikregeln
Unternehmensbeziehungsregeln

Die Zielgruppen
Vorstände, Marketing- und PR-Leiter, Unternehmens- und Kommunikationsberater; Studierende an Universitäten, Fachhochschulen sowie Berufs- und Weiterbildungsinstitutionen.

Die Autoren
Peter Masciadri ist Unternehmer und Consultant für Strategisches Marketing, Branding und Kommunikation. Zudem ist er Dozent und Gastreferent an der Universität St. Gallen und an der Hochschule für Wirtschaft in Luzern.
Prof. Dr. Dirk Zupancic ist CEO und Managing Dean der privaten German Graduate School of Management and Law in Heilbronn. Außerdem leitet er das Kompetenzzentrum Business-to-Business-Marketing am Institut für Marketing der Universität St. Gallen.

Keywords

B-to-B B-to-B-Geschäft B2B Branding Business-to-Business Corporate Identity Kommunikation Kommunikationsmanagement Marke Markenführung Markenmanagement Public Relations

Bibliographic information