Sponsoring

Systematische Planung und integrativer Einsatz

  • Authors
  • Manfred Bruhn

About this book

Introduction

Sponsoring

Welche Chancen und Risiken entstehen durch den Einsatz verschiedener Sponsoringformen? Wie lässt sich eine unternehmensspezifische Sponsoringstrategie entwickeln? Und wie kann der Erfolg des Sponsoring gemessen und beurteilt werden? Auf diese und andere Fragen erhalten Sie fundierte Antworten und Lösungen. Ausführliche Fallstudien zu den unterschiedlichen Erscheinungsformen des Sponsoring, zahlreiche Beispiele und aktuelles Zahlenmaterial gewährleisten einen hohen Praxisbezug.

Neu in der 5. Auflage
In der vollständig überarbeiteten und erweiterten 5. Auflage wurde die Idee des Managementprozesses im Rahmen der Planungsphasen des Sponsoring integriert. Weiterhin wurden aktuelle Entwicklungen, wie zum Beispiel die Zunahme des Ambush Marketing im Sportsponsoring, sowie neue Erkenntnisse der Integration von Sponsoringformen in die Marketing- und Unternehmenskommunikation berücksichtigt.

Der Inhalt
Sportsponsoring
Kultursponsoring
Sozio- und Umweltsponsoring
Mediensponsoring
Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven

Die Zielgruppen
Manager und Führungskräfte
Berater und Werbeagenturen
Wissenschaftler und Studierende der Fachrichtung Marketing

Der Autor
Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Keywords

Kommunikation Kultursponsoring Marketing Mediensponsoring Public Relations Soziosponsoring Sponsoring Sportsponsoring Umweltsponsoring Unternehmenskommunikation

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8563-7
  • Copyright Information Gabler Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2010
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-1111-7
  • Online ISBN 978-3-8349-8563-7
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