Live Communication Management

Ein strategischer Leitfaden zur Konzeption, Umsetzung und Erfolgskontrolle

  • Manfred Kirchgeorg
  • Christiane Springer
  • Christian Brühe

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XV
  2. Manfred Kirchgeorg, Christiane Springer, Christian Brühe
    Pages 1-35
  3. Manfred Kirchgeorg, Christiane Springer, Christian Brühe
    Pages 36-93
  4. Manfred Kirchgeorg, Christiane Springer, Christian Brühe
    Pages 94-177
  5. Manfred Kirchgeorg, Christiane Springer, Christian Brühe
    Pages 178-229
  6. Manfred Kirchgeorg, Christiane Springer, Christian Brühe
    Pages 230-271
  7. Manfred Kirchgeorg, Christiane Springer, Christian Brühe
    Pages 272-285
  8. Back Matter
    Pages 287-327

About this book

Introduction

Die Markenkommunikation befindet sich in einem fundamentalen Wandel. Neue Formen der Live Communication ergänzen bzw. ersetzen die bisherigen Instrumente im Kommunikations-Mix. Dadurch erlangt die systematische Planung, Umsetzung und Kontrolle von Messen, Events, Roadshows, Showrooms und Brand Lands einen herausragenden Stellenwert.

Die Autoren präsentieren fundierte Lösungsansätze und zeigen besondere Anforderungen für einzelne Prozessschritte auf – von der konzeptionellen Vorbereitung bis hin zur wirkungsvollen Umsetzung und Erfolgskontrolle. Interviews mit hochkarätigen Expertenvertretern und konkrete Case-Beschreibungen verdeutlichen die Vorgehensweisen und Resultate. Ergänzend liefern verschiedene empirische Untersuchungen – u. a. die seit 2003 jährlich durchgeführten, branchenübergreifenden LiveTrend-Studien – interessante Benchmark-Informationen. Abschließend werden die Potenziale der Live Communication analysiert und Handlungsoptionen zum optimalen Einsatz der LiveCom-Instrumente konkretisiert.

„Live Communication Management“ wendet sich demzufolge an Führungskräfte aus Marketing, Vertrieb, Kommunikation und PR in großen und mittelständischen Unternehmen sowie an Beratungsunternehmen und Agenturen. Studierende, die sich intensiver mit neuen Kommunikationsformen auseinandersetzen möchten, erhalten anregende und weiterführende Informationen.

Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketingmanagement an der HHL – Leipzig Graduate School of Management.
Dr. Christiane Springer ist Geschäftsführerin der Leipzig School of Media gGmbH.
Christian Brühe ist Geschäftsführer von Uniplan GmbH & Co. KG, eine der führenden Agenturen für Live Communication.

Keywords

Erfolgskontrolle Eventmarketing Events Kommunikation Kommunikations-Mix Kommunikationspolitik Kommunikationswirkung Live Communication Markenkommunikation Messemarketing Messen Public Relations Showrooms Werbung klassische Werbung

Authors and affiliations

  • Manfred Kirchgeorg
    • 1
  • Christiane Springer
    • 2
  • Christian Brühe
  1. 1.Handelshochschule LeipzigLeipzig
  2. 2.Leipzig School of Media gGmbHLeipzig

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8505-7
  • Copyright Information Gabler Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2009
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-1025-7
  • Online ISBN 978-3-8349-8505-7
  • About this book