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Kompetenzbasiertes Markenmanagement in Verlagsunternehmen

Ein explorativer Ansatz

  • Authors
  • Cornelia Geißler

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVII
  2. Cornelia Geißler
    Pages 1-14
  3. Cornelia Geißler
    Pages 15-42
  4. Cornelia Geißler
    Pages 83-128
  5. Cornelia Geißler
    Pages 167-236
  6. Back Matter
    Pages 237-262

About this book

Introduction

Fundamentale Veränderungen in der Medienbranche stellen die Unternehmen vor große Herausforderungen. Cornelia Geißler zeigt, wie sich ein ganzheitlicher Ansatz aus dem strategischen Management für das Führen von Marken und insbesondere Medienmarken verwenden lässt. Die Idee des „kompetenzbasierten Medienmarkenmanagements“ integriert Aspekte wie Marktumfeld, organisationsspezifische Kriterien und Mitarbeiterführung. Sechs Fallstudien aus der deutschen Wirtschaftspresse veranschaulichen den theoretischen Ansatz.

Keywords

Iterative Heuristik Markenmanagement Medienmanagement Medienmarken Mitarbeiterführung Unternehmensführung Verlag

Bibliographic information