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Neuromarketing

Grundlagen – Erkenntnisse – Anwendungen

  • Authors
  • Gerhard Raab
  • Oliver Gernsheimer
  • Maik Schindler

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXIII
  2. Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer, Maik Schindler
    Pages 1-28
  3. Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer, Maik Schindler
    Pages 29-178
  4. Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer, Maik Schindler
    Pages 179-195
  5. Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer, Maik Schindler
    Pages 197-314
  6. Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer, Maik Schindler
    Pages 315-337
  7. Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer, Maik Schindler
    Pages 339-341
  8. Back Matter
    Pages 343-353

About this book

Introduction

Als interdisziplinärer Ansatz der Wirtschaftswissenschaften, der Psychologie und der Neurowissenschaften besteht der Anspruch des Forschungsgebiets Neuromarketing darin, neue Erkenntnisse für das Marketing zu generieren.
Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer und Maik Schindler geben einen fundierten Einblick in das noch junge Forschungsgebiet. Zum Verständnis und der Anwendung des Neuromarketing werden die notwendigen neurologischen und biologischen Grundlagen vermittelt und die Untersuchungsmethoden erläutert. Die Erkenntnisse und Implikationen für unterschiedliche Marketing-Bereiche, wie Markenführung und Kundenverhalten, werden anhand von praktischen Beispielen sowie Untersuchungsergebnissen beschrieben und analysiert.

Keywords

Erkenntnis Markenwahrnehmung Marketing Neuromarketing Neurowissenschaft Neurowissenschaften Wahrnehmung

Bibliographic information