Advertisement

© 2009

Marketingplanung

Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung

Textbook

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-X
  2. Torsten Tomczak, Alfred Kuß, Sven Reinecke
    Pages 1-17
  3. Torsten Tomczak, Alfred Kuß, Sven Reinecke
    Pages 19-50
  4. Torsten Tomczak, Alfred Kuß, Sven Reinecke
    Pages 51-121
  5. Torsten Tomczak, Alfred Kuß, Sven Reinecke
    Pages 123-217
  6. Torsten Tomczak, Alfred Kuß, Sven Reinecke
    Pages 219-279
  7. Torsten Tomczak, Alfred Kuß, Sven Reinecke
    Pages 281-303
  8. Back Matter
    Pages 305-335

About this book

Introduction

Tomczak/Kuß/Reinecke vermitteln in verständlicher und knapper Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. Der Leser erhält ein solides Gerüst, mit dessen Hilfe er das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen kann. Viele kurze, prägnante Fallbeispiele veranschaulichen die wesentlichen Aspekte des Marketingplanungsprozesses.

Neu in der 6. Auflage
Neben zahlreichen Aktualisierungen, selektiven Straffungen und neuen Beispielen enthält die 6. Auflage insbesondere folgende neue oder deutlich veränderte Teile: Definition der Markt- und Geschäftstätigkeit, Markenführung auf Unternehmensebene mit Markenwert- und Markenportfoliomanagement sowie die Darstellung der Zusammenhänge zwischen Markenidentität und Markenpositionierung.

Der Inhalt
Grundlagen der Marketingplanung
Marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung
Marketing-Mix-Planung
Marketingimplementierung und -controlling

Die Zielgruppe
Studierende an Hochschulen und Dozierende mit Schwerpunkt Marketing
Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing und strategisches Management

Die Autoren
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und Direktor der dortigen Forschungsstelle für Customer Insight.
Prof. Dr. Alfred Kuß ist Univ.-Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.
Prof. Dr. Sven Reinecke ist Dozent für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und Direktor des dortigen Instituts für Marketing, an dem er zudem das Kompetenzzentrum „Marketing Performance Management“ leitet.

Keywords

Markenführung Markenidentität Markenpositionierung Markenwert Marketing Marketing-Mix Marketingplanung Strategische Marketingplanung

Authors and affiliations

  1. 1.Universität St. Gallen (HSG)St. Gallen
  2. 2.Freien Universität BerlinBerlin

About the authors

Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und Direktor der dortigen Forschungsstelle für Customer Insight.
Prof. Dr. Alfred Kuß ist Univ.-Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.
Prof. Dr. Sven Reinecke ist Dozent für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und Direktor des dortigen Instituts für Marketing, an dem er zudem das Kompetenzzentrum „Marketing Performance Management“ leitet.

Bibliographic information

  • Book Title Marketingplanung
  • Book Subtitle Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung
  • Authors Torsten Tomczak
    Alfred Kuß
    Sven Reinecke
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8280-3
  • Copyright Information Gabler Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2009
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-8349-1653-2
  • eBook ISBN 978-3-8349-8280-3
  • Edition Number 6
  • Number of Pages X, 335
  • Number of Illustrations 100 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Additional Information Bachelor geeignet
  • Topics Marketing
  • Buy this book on publisher's site

Reviews

"Ein hervorragender, gut geschriebener und praxistauglicher Überblick über den idealtypischen Prozess der Marketingplanung - unter Einbeziehung von Ansätzen aus dem strategischen Management." EX LIBRIS, 98-2010

Pressestimmen zu vorherigen Auflagen:

"Die Autoren leiten systematisch in die Grundlagen ein und vollführen den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. [...] Viele Fallbeispiele erhellen die Theorie und bieten direkte Anknüpfungspunkte an die Praxis im Beruf." Wissenschaftsmanagement - Zeitschrift für Innovation, 04/2008

"Das Buch [...] zeichnet sich durch die Kombination aus guten Texten, einer einleuchtenden Struktur und inhaltsunterstreichenden Grafiken aus. Das Buch liefert den roten Faden für die Marketingplanung, den man in der Praxis nicht verlieren sollte." www.mediavalley.de, 14.01.2008

"Dieses Lehrbuch liefert dem Leser ein solides Gerüst, mit dessen Hilfe er das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen kann." transfer - Werbeforschung & Praxis, 03/2004

Pressestimmen der 2. Auflage:

"Es liefert dem Leser ein solides Gerüst, um das umfangreiche und komplexe Marketing Wissen einzuordnen."Pharma Marketing Journal, April/Mai 2001