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Marketingplanung

Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung

  • Torsten Tomczak
  • Alfred Kuß
  • Sven Reinecke
Textbook

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-X
  2. Torsten Tomczak, Alfred Kuß, Sven Reinecke
    Pages 1-17
  3. Torsten Tomczak, Alfred Kuß, Sven Reinecke
    Pages 19-50
  4. Torsten Tomczak, Alfred Kuß, Sven Reinecke
    Pages 51-121
  5. Torsten Tomczak, Alfred Kuß, Sven Reinecke
    Pages 123-217
  6. Torsten Tomczak, Alfred Kuß, Sven Reinecke
    Pages 219-279
  7. Torsten Tomczak, Alfred Kuß, Sven Reinecke
    Pages 281-303
  8. Back Matter
    Pages 305-335

About this book

Introduction

Tomczak/Kuß/Reinecke vermitteln in verständlicher und knapper Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. Der Leser erhält ein solides Gerüst, mit dessen Hilfe er das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen kann. Viele kurze, prägnante Fallbeispiele veranschaulichen die wesentlichen Aspekte des Marketingplanungsprozesses.

Neu in der 6. Auflage
Neben zahlreichen Aktualisierungen, selektiven Straffungen und neuen Beispielen enthält die 6. Auflage insbesondere folgende neue oder deutlich veränderte Teile: Definition der Markt- und Geschäftstätigkeit, Markenführung auf Unternehmensebene mit Markenwert- und Markenportfoliomanagement sowie die Darstellung der Zusammenhänge zwischen Markenidentität und Markenpositionierung.

Der Inhalt
Grundlagen der Marketingplanung
Marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung
Marketing-Mix-Planung
Marketingimplementierung und -controlling

Die Zielgruppe
Studierende an Hochschulen und Dozierende mit Schwerpunkt Marketing
Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing und strategisches Management

Die Autoren
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und Direktor der dortigen Forschungsstelle für Customer Insight.
Prof. Dr. Alfred Kuß ist Univ.-Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.
Prof. Dr. Sven Reinecke ist Dozent für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und Direktor des dortigen Instituts für Marketing, an dem er zudem das Kompetenzzentrum „Marketing Performance Management“ leitet.

Keywords

Markenführung Markenidentität Markenpositionierung Markenwert Marketing Marketing-Mix Marketingplanung Strategische Marketingplanung

Authors and affiliations

  • Torsten Tomczak
    • 1
  • Alfred Kuß
    • 2
  • Sven Reinecke
    • 1
  1. 1.Universität St. Gallen (HSG)St. Gallen
  2. 2.Freien Universität BerlinBerlin

Bibliographic information