Medien im Marketing

Optionen der Unternehmenskommunikation

  • Andrea Gröppel-Klein
  • Claas Christian Germelmann

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVII
  2. Die Bedeutung der Medienperspektive für das Marketing

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann
      Pages 3-4
    3. Heinz Bonfadelli
      Pages 5-39
    4. Franz-Rudolf Esch, Kai Harald Krieger, Kristina Strödter
      Pages 41-67
    5. Carsten Baumgarth
      Pages 69-92
  3. Medienwirkungen und Konsumentenverhalten

    1. Front Matter
      Pages 93-93
    2. Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann
      Pages 95-96
    3. Andrea Gröppel-Klein, Anja Spilski
      Pages 97-129
    4. Andrea Hemetsberger, Clemens Pirker, Herbert Pretterhofer
      Pages 131-150
    5. Astrid Zipfel
      Pages 151-174
  4. Medienwirkungen und Unternehmenskommunikation

    1. Front Matter
      Pages 175-175
    2. Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann
      Pages 177-178
    3. Manfred Kirchgeorg, Christiane Springer
      Pages 205-225
    4. Dirk Standop, Guido Grunwald
      Pages 227-248
  5. Rahmenbedingungen der Medienwirkung: Engagement, Glaubwürdigkeit und Vertrauen

    1. Front Matter
      Pages 249-249
    2. Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann
      Pages 251-252
    3. Bobby J. Calder, Edward C. Malthouse
      Pages 253-291

About this book

Keywords

Kommunikation Konsumentenverhalten Marketing Marketingorganisation Medienformate Medienwirkung Unternehmenskommunikation

Editors and affiliations

  • Andrea Gröppel-Klein
    • 1
  • Claas Christian Germelmann
    • 2
  1. 1.Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Direktorin des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des SaarlandesDeutschland
  2. 2.Wissenschaftlicher Assistent am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung (Univ.-Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein) an der Universität des Saarlandes. (CCG)Deutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8082-3
  • Copyright Information Gabler Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2009
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-0735-6
  • Online ISBN 978-3-8349-8082-3
  • About this book