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Medien im Marketing

Optionen der Unternehmenskommunikation

  • Andrea Gröppel-Klein
  • Claas Christian Germelmann

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVII
  2. Die Bedeutung der Medienperspektive für das Marketing

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann
      Pages 3-4
    3. Heinz Bonfadelli
      Pages 5-39
    4. Franz-Rudolf Esch, Kai Harald Krieger, Kristina Strödter
      Pages 41-67
    5. Carsten Baumgarth
      Pages 69-92
  3. Medienwirkungen und Konsumentenverhalten

    1. Front Matter
      Pages 93-93
    2. Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann
      Pages 95-96
    3. Andrea Gröppel-Klein, Anja Spilski
      Pages 97-129
    4. Andrea Hemetsberger, Clemens Pirker, Herbert Pretterhofer
      Pages 131-150
    5. Astrid Zipfel
      Pages 151-174
  4. Medienwirkungen und Unternehmenskommunikation

    1. Front Matter
      Pages 175-175
    2. Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann
      Pages 177-178
    3. Manfred Kirchgeorg, Christiane Springer
      Pages 205-225
    4. Dirk Standop, Guido Grunwald
      Pages 227-248
  5. Rahmenbedingungen der Medienwirkung: Engagement, Glaubwürdigkeit und Vertrauen

    1. Front Matter
      Pages 249-249
    2. Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann
      Pages 251-252
    3. Bobby J. Calder, Edward C. Malthouse
      Pages 253-291
    4. Christian Blümelhuber, Tobias Schnitzer
      Pages 317-342
    5. Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann
      Pages 343-368
  6. Konsequenzen für die Marketingorganisation und Marketingplanung

    1. Front Matter
      Pages 369-369
    2. Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann
      Pages 371-371
    3. Christian Scholz, Uwe Eisenbeis
      Pages 373-395
    4. Heribert Gierl, Verena Hüttl
      Pages 397-423
  7. Anwendungsfelder für Medien im Marketing

    1. Front Matter
      Pages 425-425
    2. Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann
      Pages 427-428
    3. Åsa Thelander, Charlotte Hansson, Fredrik Hansson, Ulf Johansson
      Pages 429-450
    4. Joachim Zentes, Hanna Schramm-Klein
      Pages 451-472
    5. Sebastian Schulz, Oliver B. Büttner, Günter Silberer
      Pages 473-492
    6. Michel Clement, Dominik Papies, Christina Schmidt-Stölting
      Pages 493-510
    7. Anja Geigenmüller, Tom Schöpe, Margit Enke
      Pages 511-528
    8. Herbert Woratschek, Reinhard Kunz, Tim Ströbel
      Pages 529-547
  8. Back Matter
    Pages 549-553

About this book

Keywords

Kommunikation Konsumentenverhalten Marketing Marketingorganisation Medienformate Medienwirkung Unternehmenskommunikation

Editors and affiliations

  • Andrea Gröppel-Klein
    • 1
  • Claas Christian Germelmann
    • 2
  1. 1.Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Direktorin des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des SaarlandesDeutschland
  2. 2.Wissenschaftlicher Assistent am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung (Univ.-Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein) an der Universität des Saarlandes. (CCG)Deutschland

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