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Grundlagen der Allgemeinen Betriebswirtschaftslehre

Eine Einführung aus marketingorientierter Sicht

  • Authors
  • Marc Oliver Opresnik
  • Carsten Rennhak

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XII
  2. Marc Oliver Opresnik, Carsten Rennhak
    Pages 1-19
  3. Marc Oliver Opresnik, Carsten Rennhak
    Pages 21-63
  4. Marc Oliver Opresnik, Carsten Rennhak
    Pages 65-315
  5. Marc Oliver Opresnik, Carsten Rennhak
    Pages 317-365
  6. Marc Oliver Opresnik, Carsten Rennhak
    Pages 367-403
  7. Marc Oliver Opresnik, Carsten Rennhak
    Pages 405-415
  8. Marc Oliver Opresnik, Carsten Rennhak
    Pages 417-427
  9. Back Matter
    Pages 429-478

About this book

Introduction

Dieses Lehrbuch gibt einen kompakten und verständlichen Überblick über das betriebswirtschaftliche Grundwissen. Den inhaltlichen Schwerpunkt bildet das Themengebiet des Marketing, das sich zunehmend von einer unternehmerischen Funktion hin zu einer Führungsphilosophie entwickelt. Der didaktische Aufbau des Buches mit Lernzielen zu Beginn jeden Kapitels, Hervorhebungen wichtiger Definitionen, zahlreichen Beispielen und Wiederholungsfragen ermöglicht eine Lernkontrolle und gezielte Prüfungsvorbereitung.

„Dieses Buch liefert den Beweis: Betriebswirtschaftslehre ist spannend, weil sie sich mit dem Wirtschaftsleben weiterentwickelt. Hervorhebenswert ist die überaus lesefreundliche Ausgestaltung mit didaktischen Elementen, die für Lehrbücher Maßstäbe setzt.“
Prof. Dr. Marko Sarstedt, Ludwig-Maximilians-Universität München

„Das Buch zählt zur Pflichtliteratur im Bereich der Betriebswirtschaftslehre und eignet sich sowohl für Studierende als auch für Praktiker zum Nachschlagen und Auffrischen."
Frank Heimbüchel, Senior Procurement Manager Europe, Shell Deutschland Oil GmbH

Die Zielgruppen
Studierende und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre und anderer Fachrichtungen mit BWL als Nebenfach an Hochschulen und Berufsschulen
Manager und Entscheider in Unternehmen

Die Autoren
Prof. Dr. Marc Oliver Opresnik ist Professor für Betriebswirtschaft an der Lübeck University of Applied Sciences, Gastprofessor an internationalen Hochschulen sowie Berater für internationale Konzerne, Institutionen und Regierungen.
Prof. Dr. Carsten Rennhak ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbes. Marketing, an der ESB Business School in Reutlingen, Visiting Professor an internationalen Hochschulen und Gutachter mehrerer Journals im Bereich Marketing.

Keywords

Betriebswirschaftslehre Organisationsentwicklung Personalmanagement Strategisches Management Unternehmensführung

Bibliographic information