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Marketing-Theorie

Eine Einführung

  • Alfred Kuß

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-IX
  2. Alfred Kuß
    Pages 1-4
  3. Alfred Kuß
    Pages 45-78
  4. Alfred Kuß
    Pages 79-98
  5. Alfred Kuß
    Pages 245-257
  6. Back Matter
    Pages 259-301

About this book

Introduction

Im Mittelpunkt des Buches stehen wissenschaftstheoretische und methodologische Grundfragen der Marketingwissenschaft. Daneben stellt Alfred Kuß Wesen und internationale Entwicklung des Forschungsgebietes Marketing dar und gibt einen kurzen Überblick über wichtige Schwerpunkte der Marketingforschung.

Das Buch bietet eine knappe und leicht verständliche Darstellung der einzelnen Teilgebiete und hilft, den Einstieg in den Bereich der Marketing-Theorie sowie den Zugang zur entsprechenden internationalen Literatur zu finden.

„Marketing-Theorie“ wendet sich an Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing, die über wissenschaftliche Grundkenntnisse zum Marketing verfügen und ein weitergehendes theoretisches Interesse haben, insbesondere an Studierende am Beginn einer deutlich theoretisch ausgerichteten Studienphase.

Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.

Keywords

Marketing Marketingforschung Marketingmethodik Marketingtheorie Marketingwissenschaft

Authors and affiliations

  • Alfred Kuß
    • 1
  1. 1.Freien Universität BerlinBerlin

Bibliographic information