Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmensund Marketingkommunikation

Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen

  • Werner Süss
  • Ansgar Zerfaß
  • Lisa Dühring

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-VII
  2. Werner Süss, Ansgar Zerfaß, Lisa Dühring
    Pages 1-4
  3. Werner Süss, Ansgar Zerfaß, Lisa Dühring
    Pages 5-10
  4. Werner Süss, Ansgar Zerfaß, Lisa Dühring
    Pages 11-21
  5. Werner Süss, Ansgar Zerfaß, Lisa Dühring
    Pages 23-60
  6. Werner Süss, Ansgar Zerfaß, Lisa Dühring
    Pages 61-122
  7. Werner Süss, Ansgar Zerfaß, Lisa Dühring
    Pages 123-149
  8. Werner Süss, Ansgar Zerfaß, Lisa Dühring
    Pages 151-155
  9. Back Matter
    Pages 157-181

About this book

Introduction

Liberalisierung, Deregulierung und Globalisierung haben den Wettbewerbsdruck in Commodity-Branchen wie Energie, Telekommunikation und Versicherungen stark erhöht. Angesichts weitgehend vergleichbarer Produkte und sinkender Preise wird die Kommunikation zum zentralen Differenzierungsmerkmal. Die Autoren diskutieren die konzeptionellen Grundlagen des Kommunikations- und Markenmanagements in Commodity-Branchen, analysieren mehrere Fallstudien und stellen die Ergebnisse einer deutschlandweiten Studie bei Marketing- und Kommunikationsmanagern vor.

Keywords

Commodity-Branding Corporate Branding Integrierte Kommunikation Markenführung Unternehmenskommunikation

Authors and affiliations

  • Werner Süss
    • 1
  • Ansgar Zerfaß
    • 2
  • Lisa Dühring
    • 3
  1. 1.Universität LeipzigLeipzig
  2. 2.Universität LeipzigLeipzig
  3. 3.Institut für Kommunikationsund MedienwissenschaftenUniversität LeipzigLeipzig

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6518-9
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-2404-9
  • Online ISBN 978-3-8349-6518-9
  • About this book