Markenaufbau im Internet

Identifikation und Analyse zentraler Wirkungselemente der Unternehmensidentität im Rahmen der Einstellungsbildung von Online-Shop-Besuchern

  • Authors
  • Christina Suckow

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-18
  2. Christina Suckow
    Pages 1-8
  3. Christina Suckow
    Pages 57-109
  4. Christina Suckow
    Pages 110-136
  5. Christina Suckow
    Pages 137-231
  6. Back Matter
    Pages 247-296

About this book

Introduction

Der Aufbau der Unternehmensmarke findet in der Regel über die Entwicklung und Kommunikation der Unternehmensidentität statt. Christina Suckow identifiziert relevante Elemente, mithilfe derer die Identität reiner E-Brands über die Webseite aufgebaut und transportiert wird. Im Rahmen einer empirischen Untersuchung eruiert sie zudem die Wirkung dieser Identitätselemente auf die Einstellungsbildung von Erstbesuchern eines Online-Shops. Dabei wird das Einstellungskonstrukt auch hinsichtlich der mediierenden Wirkung von Affekt und Kognition auf die Beziehung zwischen Wahrnehmung der Identitätselemente und Verhaltensintention der Online-Shopper analysiert.

Keywords

Corporate-Identity E-Brand Net Economy Online-Shop identitätsorientierter Ansatz

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6198-3
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-2855-9
  • Online ISBN 978-3-8349-6198-3
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