Advertisement

Interne Markenführung

Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz

  • Authors
  • Rico Piehler

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXXVI
  2. Interne Markenführung als Untersuchungsgegenstand

  3. Konzeptionelle Entwicklung des integrativen Modells der internen Markenführung

  4. Empirische Untersuchung des integrativen Modells der internen Markenführung

  5. Schlussbetrachtung und Implikationen

  6. Back Matter
    Pages 561-644

About this book

Introduction

Die interne Markenführung stellt einen zentralen Faktor für den Markenerfolg und damit für den Unternehmenserfolg dar. Rico Piehler entwickelt durch Integration der Erkenntnisse aus der Forschung zur internen Markenführung und der Organisationsforschung ein integratives Modell der internen Markenführung. Dieses ist theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten auf Fallstudienbasis mit drei großen Dienstleistungsunternehmen empirisch validiert.

Keywords

Brand Citizenship Behavior Brand Commitment Internal Branding Markenerfolg Markenwissen

Bibliographic information