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Innovationsakzeptanz von Smartphones bei chinesischen Konsumenten

Eine Analyse der Einflussfaktoren

  • Authors
  • Franziska Götze

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXIII
  2. Franziska Götze
    Pages 1-11
  3. Franziska Götze
    Pages 154-225
  4. Franziska Götze
    Pages 226-235
  5. Back Matter
    Pages 237-324

About this book

Introduction

China wird in naher Zukunft einer der wichtigsten Konsumentenmärkte für westliche Unternehmen. Bisher fehlt westlichen Managern jedoch ein „Consumer Insight“ in Bezug auf chinesische Konsumenten, weshalb zahlreiche Markteinführungen innovativer Produkte westlicher Firmen in China scheitern. Auch in der Wissenschaft wird das chinesische Konsumentenverhalten überwiegend aus westlicher Perspektive betrachtet, was zu widersprüchlichen empirischen Ergebnissen führt. Franziska Götze passt existierende Innovationsakzeptanzmodelle an die chinesische Kultur an und zeigt, dass chinesische Werte einen wesentlichen Einfluss auf die Innovationsübernahmeabsicht und Innovationsfreude chinesischer Konsumenten haben.

Keywords

China Innovationen Kausalanalysen Konsumentenverhalten Kulturübergreifende Forschung

Bibliographic information