Von der Produktidee zum Markterfolg

Innovationen planen, einführen und erfolgreich managen

  • Rainer H. G. Großklaus

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVII
  2. Rainer H. G. Großklaus
    Pages 1-5
  3. Rainer H. G. Großklaus
    Pages 7-15
  4. Rainer H. G. Großklaus
    Pages 17-30
  5. Rainer H. G. Großklaus
    Pages 95-130
  6. Rainer H. G. Großklaus
    Pages 131-165
  7. Rainer H. G. Großklaus
    Pages 167-175
  8. Rainer H. G. Großklaus
    Pages 177-195
  9. Rainer H. G. Großklaus
    Pages 197-202
  10. Rainer H. G. Großklaus
    Pages 203-206
  11. Rainer H. G. Großklaus
    Pages 207-222
  12. Back Matter
    Pages 237-246

About this book

Introduction

Neue Produkte und neue Märkte sind für Unternehmen wichtige Wachstumsfaktoren. Doch die meisten Innovationen erweisen sich als Flops und scheitern bereits bei der Einführung. „Von der Produktidee zum Markterfolg“ liefert eine systematische Gebrauchsanweisung, mit der die gezielte Suche nach neuen Produktideen, deren Entwicklung und Markteinführung gelingt.

Rainer H. G. Großklaus beschreibt Schritt für Schritt, wie Sie klug Chancen im Markt aufspüren, systematisch Ideen finden, die Akzeptanz Ihres Produkts im Vorfeld testen, marktfähige Preise kalkulieren, einen detaillierten Marketingplan erarbeiten und  Innovationen im Unternehmen erfolgreich managen. Checklisten und konkrete Beispiele aus B-to-C- und B-to-B-Unternehmen lassen sich direkt auf die eigene Praxis übertragen.

Außerdem: Der Beitrag "Neue Produkte für ältere Zielgruppen" von Prof. Dr. Thomas Jendrosch erklärt, wie Sie erfolgreich Innovationen für die immer größer werdende Generation 50plus einführen.

 

Der Inhalt

Die Innovationsidee und der Innovationsprozess.- Externe und interne Analyse.- Techniken zur Ideengenerierung, -bewertung und -auswertung.- Testphase, Preiskalkulation und Markteinführungsplan.

Die Zielgruppe

Geschäftsführer in Unternehmen, Produktmanager, Marketingleiter und Mitarbeiter in Agenturen, die ihre Produktideen zum Erfolg führen wollen.

 Der Autor

Rainer H.G. Großklaus war mehrere Jahre bei internationalen Markenartiklern und als Supervisor in einer großen Werbeagentur tätig, bevor er sich als Marketingberater selbstständig machte.

Keywords

Innovation Marketing Marktnische Positionierung Produkteinführung Produktentwicklung Produktmanagement Wachstumsstrategie

Authors and affiliations

  • Rainer H. G. Großklaus
    • 1
  1. 1.BülzigGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4594-5
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-4593-8
  • Online ISBN 978-3-8349-4594-5
  • About this book