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Nostalgie und Retro-Trends als Marketingchance

Eine Analyse der Ursachen für die Nachfrage nach vergangenheitsbezogenen Konsumangeboten

  • Tina Kießling

Part of the Markenkommunikation und Beziehungsmarketing book series (MBM)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-1
  2. Tina Kießling
    Pages 1-6
  3. Tina Kießling
    Pages 101-206
  4. Back Matter
    Pages 7-7

About this book

Introduction

Die Faszination, welche Menschen mit der Vergangenheit verbindet, wurde vom Marketing als Absatzchance erkannt und schlägt sich in einer großen Bandbreite von vergangenheitsbezogenen Angeboten nieder. Tina Kießling analysiert diesen Retro-Trend aus der Konsumentensicht und untersucht spezielle Formen der Nostalgie sowie deren Ursachen und Auswirkungen auf das Konsumverhalten aus verhaltenswissenschaftlicher Sicht. Die Autorin entwickelt ein eigenes Erklärungsmodell zu Entstehung und Wirkung von Nostalgie und unterzieht es einer anspruchsvollen empirischen Überprüfung.

 

Keywords

Einstellung zur Vergangenheit Historische Nostalgie Nostalgischer Konsum Persönliche Nostalgie

Authors and affiliations

  • Tina Kießling
    • 1
  1. 1.ChemnitzGermany

Bibliographic information