Markenkraft im Mittelstand

Was jeder Manager von Dr. Klitschko und dem Papst lernen kann

  • Oliver Errichiello
  • Arnd Zschiesche

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-1
  2. Die Marke –Grundgesetze und Wirkweisen

    1. Front Matter
      Pages 23-23
    2. Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
      Pages 24-33
    3. Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
      Pages 34-47
    4. Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
      Pages 48-57
    5. Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
      Pages 58-73
    6. Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
      Pages 74-76
    7. Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
      Pages 77-91
    8. Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
      Pages 92-95
  3. Anleitung zur Unverwechselbarkeit im Mittelstand

    1. Front Matter
      Pages 97-97
    2. Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
      Pages 98-111
    3. Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
      Pages 112-151
    4. Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
      Pages 180-195
  4. Back Matter
    Pages 15-15

About this book

Introduction

Erfolgreiche Markenführung ist nicht das Ergebnis eines ausufernden Werbeetats, eines schnittigen Logos oder eines poppigen Messestandes mit Hochglanzbroschüren, sondern basiert auf konkreten Leistungen im Tagesgeschäft – so die Autoren. Die beiden Markenexperten zeigen anschaulich und leicht nachvollziehbar, wie Sie die Leistungen Ihres Unternehmens für Ihre Markenbildung nutzen, die Vorteile Ihrer Produkte adäquat und einprägsam kommunizieren und wie Sie einen unverwechselbaren Auftritt entwickeln.

Außerdem: Welche Kniffe Sie bei der Auswahl und Zusammenarbeit mit (Werbe-) Agenturen kennen sollten. Zahlreiche Praxisbeispiele – von der Müllabfuhr bis zum Strandkorbhersteller – und praktische Umsetzungstipps machen unmittelbar klar, wie Sie Markenkraft effizient erzeugen können. Neu in der 2. Auflage: Chancen und Risiken der Markenführung in sozialen Netzwerken.

Die beiden Markenexperten aus Hamburg gewähren […] erfrischend dargestellte Einblicke in die Erfolgsparameter der Markenführung. Was Praktikern besonders gefallen dürfte, ist der lockere Schreibstil der beiden Markenentwickler, der auch schon im Untertitel […] anklingt. Mein Fazit: Ein absolut lesenswertes Buch! Praxisnah. Einfach. Beispielhaft.
Prof. Dr. Karsten Kilian, Initiator von Markenlexikon.com

Ja, von der Gleichung ‚Leistung = Marke‘ sind die beiden nicht abzubringen. Aber die Beharrlichkeit hilft. Sie ist wie eine frische Brise in einem Raum voller Werbeluft blasen. Sie verweist die Verantwortung für das Unternehmen zurück ins Unternehmen und fordert auf, sich bewusst zu werden über die eigene Leistung. Und anschließend genau die zu kommunizieren.
Financial Times Deutschland

Die Autoren […] haben es geschafft, die grundlegenden Erkenntnisse der Markensoziologie verständlich und anwendungsorientiert in kompakter und lesefreundlicher Form darzustellen. Markenverantwortliche in KMU und auch Großunternehmen sowie anderen Institutionen erhalten eine praktische Anleitung, um Marken systematisch, identitätsorientiert und selbstähnlich zu führen. Besonders wertvoll sind die fundierten Ratschläge für die Selektion markenkompetenter (Werbe-)Agenturen und die zielorientierte Zusammenarbeit mit diesen.
Dr. André Briw, Hochschule Luzern - Wirtschaft

Keywords

Branding Marke Markenführung Markenmanagement Marketing Mittelstand

Authors and affiliations

  • Oliver Errichiello
    • 1
  • Arnd Zschiesche
    • 2
  1. 1.HamburgGermany
  2. 2.HamburgGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4289-0
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden 2013
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-4288-3
  • Online ISBN 978-3-8349-4289-0
  • About this book