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© 2012

Corporate Sustainable Branding

Ein empirischer Beitrag zum Markenerfolg öffentlich exponierter Unternehmen

Book

Part of the Unternehmensführung und Marketing book series (UFUEHR, volume 55)

Table of contents

About this book

Introduction

Obwohl Nachhaltigkeit verstärkt in die Unternehmensmarke und -kommunikation integriert wird, gibt es bisher wenige empirische Studien, die die individuellen Erfolgsbeiträge einer Unternehmensmarke und unternehmerischer Nachhaltigkeit integriert betrachten. Anhand einer empirischen Untersuchung analysiert Christian Rauch, inwiefern die Verankerung von Nachhaltigkeit in die Unternehmensmarke einen Beitrag für den Markenerfolg öffentlich exponierter Unternehmen leistet. Insbesondere zeigt der Autor, welche affektiven, kognitiven und konativen Wirkungen erwartet werden können und wie diese entstehen. Er leitet Implikationen für eine erfolgreiche Ausgestaltung eines Corporate Sustainable Branding ab.

Keywords

Corporate Social Responsibility Markenführung Markenstärke Nachhaltigkeit Unternehmensmarke

Authors and affiliations

  1. 1.MünsterDeutschland

About the authors

Dr. Christian Rauch studierte Betriebswirtschaftslehre an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster und an der San Diego State University. Er promovierte am Marketing Center Münster bei Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert.

Bibliographic information

  • Book Title Corporate Sustainable Branding
  • Book Subtitle Ein empirischer Beitrag zum Markenerfolg öffentlich exponierter Unternehmen
  • Authors Christian Rauch
  • Series Title Unternehmensführung und Marketing
  • Series Abbreviated Title UFUEHR
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4077-3
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-8349-4076-6
  • eBook ISBN 978-3-8349-4077-3
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XVIII, 244
  • Number of Illustrations 27 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
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