Corporate Brand Management
Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen
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Table of contents
About this book
Introduction
Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt stehen dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert.
Neu in der 3. Auflage
Die 3. Auflage wurde vollständig überarbeitet. Der Aufbau orientiert sich dabei konsequent an den Managementaufgaben und den unterschiedlichen Anspruchsgruppen. Aktuelle Themen und neue Fallstudien wurden integriert.
Der Inhalt
- Zugang zum Corporate Brand Management
- Aufbau und Steuerung einer Corporate Brand
- Die Beziehung von Corporate Brand, Produkt- und Familienmarken
- Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppe Mitarbeiter
- Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppen Öffentlichkeit und Anteilseigner
- Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppe Kunden
Kontrolle im Corporate Brand Management
Die Herausgeber
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung (IMK) an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Wiesbaden. Er ist Gründer von ESCH. The Brand Consultants, Saarlouis.
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor der Forschungsstelle für Customer Insight und des Center for Innovation an der Universität St. Gallen.
Dr. Joachim Kernstock ist Leiter des Kompetenzzentrums für Markenführung St. Gallen (KMSG).
Prof. Dr. Tobias Langner ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Bergischen Universität Wuppertal.
Prof. Dr. Jörn Redler ist Studiengangleiter im Studienzentrum BWL-Handel der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mosbach.
Keywords
Corporate Brand Management Markenallianzen Markenführung Markenidentität Markenmanagement
Editors and affiliations
Bibliographic information
- DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3862-6
- Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
- Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
- eBook Packages Business and Economics (German Language)
- Print ISBN 978-3-8349-3446-8
- Online ISBN 978-3-8349-3862-6
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