Marken und Sport

Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport

  • Holger Preuß
  • Frank Huber
  • Holger Schunk
  • Thomas Könecke

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXIX
  2. Grundlagen zu Marken und Markenführung im und mit Sport

  3. Besonderheiten von Marken und Markenführung im und mit Sport

    1. Front Matter
      Pages 165-165
    2. Frank Alexa
      Pages 167-193
    3. Michael Linley
      Pages 235-254
    4. Stefanie Regier, Kevin Krüger
      Pages 273-294
  4. Rechtliche Aspekte von Marken und Sport

    1. Front Matter
      Pages 317-317
    2. Julia Wulf
      Pages 319-344

About this book

Introduction

Erstes deutschsprachiges Kompendium zum Status quo „Marken und Sport“. Renommierte Autoren beleuchten den Themenkomplex umfassend und werfen einen Blick auf Markenstrategien, Instrumente der Markenführung und des Markencontrollings sowie markenrechtliche Aspekte. In erster Linie wird das Markenmanagement von Sportorganisationen und weiteren Akteuren im Sport betrachtet. Darüber hinaus wird das „Markenmanagement mit Sport“ thematisiert, also die Nutzung der Strahlkraft des Sports durch Markeninhaber aus anderen Bereichen zu Kommunikationszwecken.
Der Leser erhält einen sowohl wissenschaftlich fundierten als auch praktisch orientierten Überblick über die Facetten dieses sich dynamisch entwickelnden Gebietes. Zahlreiche Fallstudien veranschaulichen die Anwendung der gewonnenen Erkenntnisse.

Der Inhalt

  • Grundlagen zu Marken und Markenführung im und mit Sport
  • Besonderheiten von Marken und Markenführung im und mit Sport
  • Rechtliche Aspekte von Marken und Sport
  • Controlling von Marken im Sport
  • Fallstudien

Die Zielgruppen

·         Wissenschaftler, Dozierende und Studierende aus den Bereichen (Sport-)Marken, (Sport-)Marketing, (Sport-)Markenrecht sowie (Sport-)Management

·         Praktiker aus dem Marken- und Sportmanagement sowie dem Markenrecht und (Sport-)Markenschutz

·         Führungskräfte mit Aufgaben in der (Sport-)Markenführung und dem (Sport-)Sponsoring

Die Herausgeber
Prof. Dr. Holger Preuß ist Professor für Sportökonomie und Sportsoziologie an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.
Prof. Dr. Frank Huber ist Professor für Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.
Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienmanagement mit dem Schwerpunkt Markenkommunikation und Werbung an der MHMK, Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation, Stuttgart.
Thomas Könecke ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Sportwissenschaft (Fachgebiet Sportökonomie und Sportsoziologie) der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.

Keywords

Markencontrolling Markenmanagement Sportmanagement Sportmarkenmanagement Sportmarketing Sportsponsoring

Editors and affiliations

  • Holger Preuß
    • 1
  • Frank Huber
    • 2
  • Holger Schunk
    • 3
  • Thomas Könecke
    • 4
  1. 1.MainzGermany
  2. 2.RottweilGermany
  3. 3.Johannes Gutenberg-Universität Mainz Center for Brand Equity and CompetitionMainzGermany
  4. 4.FB 02 FG Sportökonomie-u.soziologieJohannes-Gutenberg-UniversitätMainzGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3695-0
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-2751-4
  • Online ISBN 978-3-8349-3695-0
  • About this book